Un creador de UGC es una persona que graba vídeos sobre productos como lo haría un usuario corriente y recibe dinero de las marcas por ello. No es un influencer con un millón de seguidores ni un actor de publicidad: la mayoría de las veces, es una persona con un teléfono que sabe mostrar un producto de forma natural y sin artificios.
A continuación, te explicamos qué es el UGC en palabras sencillas, en qué se diferencia este trabajo del blogging, de dónde sale el dinero, cómo armar un portafolio sin un solo encargo y cómo distinguir una «vacante» real de una estafa.
En resumen
- UGC: es contenido que parece grabado por un comprador real: un unboxing, una reseña, un «antes y después» o un ejemplo de uso.
- Un creador de UGC no necesita seguidores. La marca paga por el vídeo en sí o por sus visualizaciones, no por el tamaño de la audiencia.
- Se gana dinero de dos maneras: grabando vídeos por encargo que la marca luego utiliza en su publicidad, o publicando el vídeo en tu perfil y recibiendo un pago por las visualizaciones.
- Puedes empezar sin experiencia: solo necesitas tres o cuatro vídeos en tu portafolio, un teléfono y la luz de una ventana.
- El principal riesgo para un novato son las «vacantes» en las que primero te piden que pagues por una formación o por una prueba.
¿Qué es el UGC en palabras sencillas?
UGC es la abreviatura de user-generated content, o «contenido generado por usuarios». Originalmente, así se llamaba a las reseñas y vídeos auténticos de los compradores. Más tarde, las marcas se dieron cuenta de que esos vídeos vendían mejor que la publicidad de estudio y empezaron a encargarlos a propósito.
La razón es simple: al navegar por el feed, la gente ignora todo lo que parece un anuncio. En cambio, un vídeo donde alguien muestra en su propia cocina cómo usa un producto se percibe como la recomendación de un conocido. Por eso, un buen UGC no es una imagen bonita, sino confianza.
Un creador de UGC es quien graba esos vídeos por encargo. La marca proporciona un brief: qué mostrar, qué es obligatorio decir y qué se debe evitar. El creador graba en su casa, con su propia voz y en sus propias palabras.
¿En qué se diferencia un creador de UGC de un blogger?
| Blogger | Creador de UGC | |
|---|---|---|
| ¿Qué vende? | El acceso a su audiencia | El vídeo en sí |
| ¿Necesita seguidores? | Sí, el precio depende de ello | No, lo importante es el vídeo, no la audiencia |
| ¿Dónde se publica el vídeo? | En el perfil del blogger | En la publicidad de la marca o en el perfil del creador, según el brief |
| ¿Por qué le pagan? | Por publicarlo en su perfil | Por el vídeo o por sus visualizaciones |
| ¿Cómo empezar? | Haciendo crecer su audiencia durante años | Creando un portafolio en una semana |
De aquí se desprende lo más importante: en el mundo del UGC se puede ganar dinero partiendo de cero seguidores. Por eso es una de las pocas áreas en la creación de contenido a la que se puede acceder sin tener una cuenta popular.
¿Cómo gana dinero un creador de UGC?
1. Vídeos por encargo
La marca paga por el vídeo y lo utiliza para sus propios fines: en publicidad, en su página o en la ficha del producto. El precio es negociable y depende en gran medida de la marca, de la complejidad del vídeo y de por cuánto tiempo y dónde lo usará la marca.
Este último punto es un detalle importante que los novatos suelen olvidar. Un vídeo que la marca utiliza durante un mes en publicidad de pago cuesta más que un vídeo para una sola publicación. Aclara siempre antes de grabar dónde y durante cuánto tiempo se usará el vídeo, y déjalo reflejado por escrito en vuestra conversación.
2. Pago por visualizaciones
La segunda forma consiste en publicar un vídeo sobre un producto en tu perfil y que la marca te pague por cada mil visualizaciones. Así funcionan los briefs de UGC en Prime Oracles: las tarifas actuales van de 0,5 a 3 $ por 1000 visualizaciones.
El cálculo es sencillo: visualizaciones × tarifa / 1000. Un vídeo con 50 000 visualizaciones a una tarifa de 2 $ generará 100 $, y un vídeo con 200 000 visualizaciones a 0,5 $ también generará 100 $. Un ejemplo de una campaña real con la tarifa más alta es I AM: 3 $ por 1000 visualizaciones.
La ventaja de este método es que no necesitas buscar un cliente ni negociar el precio: la tarifa ya está indicada en el brief y el presupuesto de la marca está congelado de antemano. La desventaja es que los ingresos dependen de cuántas visualizaciones consiga el vídeo, por lo que aquí es crucial saber cómo crear un buen hook para enganchar al espectador en los primeros segundos.
Si eres de Rusia, te interesará leer cómo ganar dinero actualmente con TikTok, Shorts y Reels, donde se explica dónde y cómo publicar cuando la monetización en esas plataformas está desactivada.
¿Qué tipo de vídeos se suelen encargar?
- Unboxing. Abrir el paquete, mostrar lo que hay dentro, la primera reacción. Es el formato más sencillo para empezar.
- Reseña. Usas el producto durante un par de días y cuentas con honestidad qué te ha gustado. Funciona mejor si te centras en un detalle concreto en lugar de en generalidades.
- «Antes y después». Cómo estaba y cómo quedó: limpieza, orden, un resultado, ahorro de tiempo.
- Demostración de uso. Mostrar el producto en acción: cómo usas una aplicación o cómo funciona un servicio.
- Problema-solución. Empezar con algo que te molesta y mostrar cómo el producto lo soluciona. Es el formato que más vende.
- Comparativa. Cómo era con el método antiguo y cómo es con el nuevo.
Cómo empezar sin experiencia: tu portafolio en una semana
Las marcas eligen a los creadores basándose en ejemplos de su trabajo. El número de seguidores les interesa poco, pero el portafolio es siempre fundamental. La buena noticia es que puedes armarlo sin tener un solo encargo.
- Elige tres o cuatro productos que uses habitualmente. Una aplicación de tu teléfono, cosméticos, comida, un servicio de delivery... no importa el qué, lo importante es que puedas hablar de ello con tus propias palabras.
- Graba un vídeo para cada uno en diferentes formatos. Un unboxing, una reseña, un «problema-solución». Así el cliente verá que eres versátil.
- Crea vídeos cortos. De 15 a 45 segundos. Si una idea no cabe en medio minuto, es demasiado complicada.
- Los primeros tres segundos (el hook) son la clave. Empieza con el resultado o el problema, no con un «hola, hoy os voy a contar».
- Reúnelo todo en un solo lugar. Una cuenta aparte o una carpeta con los vídeos, cuyo enlace puedas enviar al cliente.
Una buena forma de encontrar ideas para tus vídeos es inspirarte en lo que ya está acumulando visualizaciones en tu nicho. En nuestro análisis sobre cómo encontrar vídeos virales explicamos cómo hacerlo.
¿Qué equipo necesitas?
No necesitas una cámara cara: la gracia del UGC es que, precisamente, debe parecer grabado por una persona corriente.
- Un teléfono con una cámara decente. Graba con la cámara principal, no con la frontal, a menos que necesites hablar directamente a la cámara.
- Luz natural de una ventana. Ponte de cara a una ventana durante el día; con eso es suficiente. Un aro de luz te será útil más adelante.
- Sonido. Graba en una habitación silenciosa con objetos que absorban el eco, como cortinas, un sofá o una alfombra. Un micrófono de solapa es la primera compra que realmente vale la pena.
- Un fondo despejado. No hace falta que sea un estudio, solo un espacio sin desorden a tus espaldas.
- Un trípode o una pila de libros. Una imagen temblorosa es la razón principal por la que la gente descarta un vídeo.
Cómo interpretar el brief de una marca
Un buen brief siempre especifica: qué mostrar, qué es obligatorio decir, el formato y la duración, dónde publicar, los hashtags o menciones obligatorias y qué no se debe hacer.
Léelo entero antes de grabar. Los pequeños detalles aquí cuestan dinero: en briefs reales, se ha llegado a descontar hasta el 40 % del pago por no incluir un hashtag obligatorio. Si algo no está claro, pregunta antes de grabar, no después.
«Vacantes de UGC sin experiencia»: cómo evitar estafas
Al buscar «vacantes de UGC» aparecen muchas ofertas honestas, pero también abundan los estafadores. Señales de que no es un trabajo de verdad:
- Te piden que pagues por una formación, un curso, el «acceso a una base de datos de clientes» o por la revisión de una prueba.
- Te piden que compres el producto con tu propio dinero, con la promesa de devolvértelo más tarde.
- No hay un brief claro ni un pago definido: «graba diez vídeos y luego decidimos».
- El pago se realiza solo después de un gran volumen de trabajo: «te pagaremos después del vídeo número cien».
- La comunicación es solo por mensaje privado con una persona sin empresa, sin página web y sin condiciones claras.
Señales de una oferta legítima: se sabe de antemano qué hay que grabar y cuánto pagarán por ello, el dinero del cliente está congelado (depositado en garantía) antes de empezar a trabajar, y las condiciones y reglas son transparentes.
Errores de novato
- Actuar como en un anuncio. Una voz de presentador enérgico y un texto memorizado matan lo más importante: la sensación de que es una recomendación, no una venta.
- Empezar con un saludo. Los primeros tres segundos, el hook, deben enganchar, no ser una presentación.
- Grabar vídeos largos. Todo lo que se pueda cortar, hay que cortarlo.
- Elogiar sin dar detalles. «Qué buen producto» no funciona. «Me ahorra veinte minutos por la mañana» sí funciona.
- Rendirse tras el primer vídeo. Los primeros vídeos casi nunca se hacen virales. Los resultados se consiguen con la constancia.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un creador de UGC, en palabras sencillas?
Es una persona que graba para las marcas vídeos sobre sus productos al estilo de un usuario corriente: unboxings, reseñas, ejemplos de uso. Y las marcas le pagan por ello.
¿Se necesitan seguidores para ser un creador de UGC?
No. En los vídeos por encargo, te pagan por el vídeo en sí, mientras que en los briefs con pago por visualizaciones, te pagan por las visualizaciones de un vídeo concreto, no por el tamaño de tu audiencia.
¿Cuánto gana un creador de UGC?
En los briefs con pago por visualizaciones de Prime Oracles, las tarifas actuales van de 0,5 a 3 $ por 1000 visualizaciones. En los vídeos por encargo, el precio es negociable y depende de la marca, así como de por cuánto tiempo y dónde se vaya a usar el vídeo.
¿Es obligatorio mostrar la cara?
No. Muchos formatos se graban sin mostrar la cara: solo las manos, una grabación de pantalla, una voz en off. Sin embargo, los vídeos con una persona real en cámara suelen generar más confianza.
¿Se puede ser creador de UGC sin experiencia?
Sí. La experiencia se suple con un portafolio de tres o cuatro vídeos, que puedes grabar en una semana con productos que ya usas.
¿Cómo empezar con el UGC en Rusia?
Igual que en cualquier otro lugar: con un portafolio y los primeros briefs. Si el brief requiere publicar en TikTok, Shorts o Reels, ten en cuenta que la monetización oficial de estas plataformas está desactivada en Rusia. Tienes más detalles en nuestro análisis sobre cómo ganar dinero con vídeos cortos.
Por dónde empezar
Crea un portafolio de tres vídeos esta misma semana. Después, echa un vistazo a los briefs de UGC en Prime Oracles: ahí verás al instante qué grabar, dónde publicarlo y cuánto pagan por 1000 visualizaciones; además, el presupuesto de la marca se congela de antemano. Los pagos se realizan en USDT y el retiro mínimo es de 5 $.
Si quieres profundizar más, con lecciones y análisis de errores, en la Prime Oracles Academy enseñan a crear UGC y a hacer clipping desde cero.
El trabajo con marcas y la participación en briefs son solo para mayores de edad.