El 24 de septiembre de 2026 entraron en vigor las nuevas normas de la comunidad de TikTok. TikTok las publicó el 25 de agosto y, en los últimos días, las redes sociales y los blogs se han llenado de resúmenes y titulares como: «Ahora banean los vídeos con IA», «prohibido pedir dinero en los directos» o «te bloquearán la cuenta por lo que publiques en otras redes».
Hemos comparado la nueva versión de las normas con la del año pasado, línea por línea, usando las páginas oficiales de TikTok. La conclusión principal es que las «novedades» más sonadas no son nuevas: esos puntos no han cambiado ni una coma. Los cambios reales afectan a otros temas: la publicidad, las penalizaciones, las cuentas vinculadas y la promoción de servicios financieros y médicos. A continuación, te explicamos qué ha cambiado de verdad, qué sigue igual y qué deben hacer ahora los creadores, los clippers y quienes publican anuncios.
En resumen
- Nueva versión de las normas: publicada el 25 de agosto de 2026 y en vigor desde el 24 de septiembre. La anterior estuvo vigente desde el 13 de septiembre de 2025.
- No ha cambiado: la política sobre contenido de IA, la resubida de vídeos ajenos, el aumento artificial de la interacción, los directos y el comportamiento fuera de TikTok.
- Sí ha cambiado: cómo se penaliza la publicidad sin etiqueta, el sistema escalonado de penalizaciones con opción a formación, los baneos de cuentas vinculadas y la publicidad de servicios financieros de riesgo, médicos y cosméticos.
- Para la publicidad: sigue siendo obligatorio usar la etiqueta de publicidad. Un vídeo sin ella ya no queda fuera de las recomendaciones automáticamente, pero TikTok puede reducir su alcance o añadir la etiqueta por su cuenta.
Qué ha cambiado de verdad
1. Publicidad sin etiqueta
| Antes | Desde el 24 de septiembre de 2026 | |
|---|---|---|
| Vídeo con publicidad sin etiqueta | No entraba automáticamente en el feed «Para ti» | Ya no se excluye automáticamente: TikTok puede limitar su alcance o añadir la etiqueta de publicidad por su cuenta |
| Infracciones reiteradas | Prohibición temporal para publicar o baneo | Sin cambios |
No ha cambiado cuándo es obligatoria la etiqueta: si promocionas tu propio negocio o anuncias una marca de terceros a cambio de dinero, un producto u otro beneficio.
Aclaración: aquí las propias normas de TikTok se contradicen. En la sección sobre publicidad, se habla de limitar el alcance, pero en la de monetización se mantiene la fórmula antigua: la exclusión del feed «Para ti». El centro de ayuda para anunciantes describe además una ventana de 24 horas: tras recibir una notificación, debes activar la etiqueta o apelar la decisión; de lo contrario, el vídeo sale de las recomendaciones. Por tanto, la única opción segura es poner la etiqueta desde el principio.
2. Sistema escalonado de penalizaciones y formación
Antes: advertencia, restricción o baneo. Ahora TikTok describe tres niveles —advertencia, restricción temporal de funciones o de la cuenta, y baneo permanente— y añade algo nuevo: en algunos casos, se puede completar una formación opcional sobre las normas para recuperar el acceso completo.
Esto dice el centro de ayuda de TikTok sobre las infracciones:
- Estado de la cuenta: «En buen estado», «En riesgo», «En alto riesgo» o «Suspendida», según las infracciones de los últimos 90 días.
- Las infracciones caducan a los 90 días.
- Para algunas primeras infracciones se ofrece una formación en la app, y al completarla se pueden levantar las restricciones (no para infracciones graves).
- Eliminar el vídeo no anula la infracción.
3. Baneos de cuentas vinculadas
Si TikTok banea «todas las cuentas» de un infractor, ahora se especifica que el baneo afecta también a las cuentas vinculadas. En otras palabras: crear una segunda cuenta mientras la primera está restringida es el camino más rápido para perder las dos.
4. Publicidad de servicios financieros, médicos y cosméticos
A la lista de lo que no se puede vender, promocionar o a lo que no se puede «dar acceso», se han añadido tres categorías:
- Servicios financieros de riesgo: abusivos, con un riesgo extremo o con condiciones poco transparentes.
- Procedimientos cosméticos invasivos: todo lo que implique incisiones o agujas.
- Servicios médicos que requieran licencia.
Excepción: en algunos países, las cuentas de empresa verificadas y los vendedores de TikTok Shop pueden promocionar procedimientos cosméticos y servicios médicos. La educación financiera y la información sobre productos financieros están permitidas explícitamente.
En esa misma sección también se han prohibido los vapers, incluidos los que no tienen nicotina.
5. Productos para adelgazar
La venta y publicidad de productos de bajo riesgo para perder peso o ganar masa muscular antes estaban restringidas para mayores de 18 años y, además, excluidas del feed «Para ti». Ahora solo se mantiene la restricción de edad (+18). Según el texto de las normas, estos vídeos podrían aparecer en las recomendaciones para adultos, pero TikTok no ha dado una aclaración específica al respecto.
6. Screamers (sustos repentinos)
A la lista de contenidos que no entran en el feed «Para ti» se ha añadido el que asusta con efectos visuales o sonoros bruscos. TikTok pone un ejemplo explícito: los screamers.
Lo que NO ha cambiado (aunque se diga lo contrario)
Contenido generado con IA
Las normas sobre vídeos con IA son las mismas que en 2025. El contenido de IA realista (con personas o escenas que parecen reales) debe etiquetarse, ya sea con la etiqueta de TikTok o con un texto, marca de agua o sticker propio que lo indique claramente. La etiqueta no es necesaria para la corrección de color, el recorte, los estilos de animación evidentes como el anime, ni para la locución sintetizada con una voz genérica. Un vídeo sin etiquetar puede ser eliminado, restringido o etiquetado por la propia plataforma.
Pantalla para activar la etiqueta de IA. La interfaz es de 2023 y puede haber cambiado. Fuente: TikTok
TikTok también añade la etiqueta «Generado con IA» por su cuenta en vídeos creados con sus efectos de IA y en archivos subidos que contienen metadatos de generación (Content Credentials). Esta etiqueta no se puede quitar. Según TikTok, la etiqueta no afecta a las visualizaciones.
Si el archivo contiene datos de generación, TikTok añade la etiqueta automáticamente. La interfaz es de 2024. Fuente: TikTok
Para saber más sobre las etiquetas de IA en distintas plataformas, lee nuestro artículo «Sora ya no está disponible: con qué sustituirlo».
Resubidas y contenido de terceros
Tampoco hay cambios aquí. No entran en el feed «Para ti» las resubidas sin un aporte creativo (por ejemplo, con la marca de agua o el logo de otro creador) ni los vídeos con una edición mínima. No hay una norma específica sobre el clipping de contenido ajeno: se aplica el principio general de que hay que añadir algo propio.
Las reglas del programa Creator Rewards, donde TikTok paga por visualizaciones, son más estrictas: no se admiten vídeos no originales, pantallas divididas, reacciones sin sentido, pases de diapositivas, dúos, vídeos Pegados, vídeos de menos de un minuto ni publicidad. Acumular cinco infracciones en 30 días supone la expulsión permanente del programa.
Directos (LIVE)
En las normas de la comunidad, los puntos sobre los directos no han cambiado. La afirmación de que «desde el 24 de septiembre está prohibido pedir dinero en los directos» es una interpretación de las reglas de monetización de los LIVE, no de las normas de la comunidad. Según estas reglas, TikTok desactiva la monetización, no banea, por presionar para recibir regalos apelando a la lástima, recaudar dinero para fines personales, hacer «votaciones con regalos», emitir una grabación como si fuera un directo o emitir directos donde una IA es la presentadora sin que el creador aparezca.
Comportamiento fuera de TikTok
La norma que permite a TikTok banear por comportamientos fuera de la plataforma ya existía en la versión anterior; simplemente la han movido a otra sección. Se refiere a asuntos graves: pertenencia a grupos violentos, violencia sexual, delitos violentos graves y trata de personas.
Dietas, fitness y psicología
La regla de que TikTok evita mostrar de forma consecutiva muchos vídeos sobre fitness extremo, dietas y consejos generales de salud mental también es antigua. Algunos medios lo han presentado como una novedad.
Cómo poner la etiqueta de IA y la de publicidad
Etiqueta de IA
- Pulsa «+» y graba o sube un vídeo.
- Pulsa la marca de verificación y luego «Siguiente».
- Abre «Más opciones» (tres puntos) y activa «Contenido generado por IA».
Para fotos: «+» → Ajustes de publicación → «Contenido generado por IA».
Etiqueta de publicidad
- En la pantalla de publicación, abre «Divulgación de contenido y anuncios» (si no lo ves, búscalo en «Más opciones»).
- Activa la opción «Divulgar el contenido del vídeo».
- Elige el tipo:
- «Tu marca»: si promocionas tu propio negocio, aparecerá la etiqueta «Contenido promocional».
- «Contenido de marca»: si promocionas una marca de terceros, aparecerá la etiqueta «Colaboración pagada».
- Guarda y publica.
Para un vídeo ya publicado: tres puntos → Ajustes de anuncios. Para un directo: «+» → LIVE → Ajustes → Divulgación de contenido. El tipo de etiqueta no se puede cambiar después de publicar: si te equivocas, tendrás que eliminar el vídeo y volver a subirlo.
Qué significa esto para los briefs de marcas
Los vídeos realizados para briefs de marcas en Prime Oracles (banners, UGC, clipping, campañas musicales) se consideran, según las normas de TikTok, publicidad de una marca de terceros a cambio de una recompensa. Por lo tanto, necesitan la etiqueta «Colaboración pagada». Antes, si no la incluías, el vídeo perdía inmediatamente las recomendaciones; ahora pueden reducir su alcance o añadir la etiqueta por ti, pero en ambos casos, las visualizaciones por las que paga la marca se verán afectadas.
Descubre cómo funcionan los briefs y qué formatos existen en nuestro artículo «Cómo ganar dinero con TikTok, Shorts y Reels en Rusia», y si tus vídeos de repente dejan de tener visitas, consulta nuestro análisis sobre el shadowban en TikTok.
Checklist
Qué hacer:
- ☐ Poner la etiqueta de publicidad antes de publicar (también para los vídeos de briefs de marcas).
- ☐ Etiquetar el contenido de IA realista.
- ☐ Aportar un valor real al editar fragmentos de otros y eliminar las marcas de agua ajenas.
- ☐ Si un vídeo no entra en recomendaciones, revisar el motivo en las analíticas y apelar.
- ☐ Completar la formación si TikTok la ofrece: puede devolverte el acceso.
Qué no hacer:
- ☐ «Like por like» y promesas a cambio de regalos.
- ☐ Resubir vídeos sin editarlos.
- ☐ Anunciar servicios financieros de riesgo, inyecciones o cirugía estética sin ser una empresa verificada.
- ☐ Usar un doble de IA de una persona famosa para «promocionar» un producto.
- ☐ Poner la etiqueta de IA en un vídeo normal (también es una infracción).
- ☐ Crear una segunda cuenta mientras la primera está restringida.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo entraron en vigor las nuevas normas de TikTok?
El 24 de septiembre de 2026. Se publicaron el 25 de agosto de 2026.
¿Es verdad que TikTok ahora banea los vídeos con IA?
No, las normas sobre la IA no han cambiado. El contenido de IA realista debe etiquetarse. Si no se etiqueta, puede ser eliminado, restringido o etiquetado por la plataforma, pero la etiqueta en sí no afecta a las visualizaciones.
¿Ya no se puede pedir dinero en los directos?
Este punto no ha cambiado en las normas de la comunidad. Presionar para recibir regalos o recaudar dinero para fines personales está prohibido por las reglas de monetización de los LIVE: la sanción es la desactivación de la monetización, no el baneo.
¿Qué pasa si no pongo la etiqueta de publicidad?
El vídeo ya no sale de las recomendaciones automáticamente, pero TikTok puede limitar su alcance o añadir la etiqueta por su cuenta. Las infracciones reiteradas pueden acarrear una prohibición temporal para publicar o un baneo.
¿Por qué TikTok no muestra mis vídeos después del 24 de septiembre?
La mayoría de las veces, el motivo no está en las nuevas normas, sino en las de siempre: resubir contenido sin editar, una marca de agua de otro creador, IA sin etiquetar o publicidad sin declarar. Revisa el estado de tu cuenta y las analíticas del vídeo.
¿Se puede recuperar el acceso tras una restricción?
En algunos casos, TikTok ofrece la posibilidad de completar una formación sobre sus normas; al hacerlo, pueden levantarse las restricciones. Las infracciones caducan a los 90 días.
Fuentes
- Правила сообщества TikTok, версия «2026 August» — en vigor desde el 24/09/2026
- Архив прошлых версий правил — TikTok
- Как пометить ИИ-контент — Centro de ayuda de TikTok
- Как отметить рекламу бренда, товара или услуги — Centro de ayuda de TikTok
- Нарушения и баны — Centro de ayuda de TikTok
- Правила монетизации эфиров — TikTok LIVE
- Программа Creator Rewards — TikTok Creator Academy