24 сентября 2026 года вступили в силу новые правила сообщества TikTok. TikTok опубликовал их 25 августа, а за последние дни в соцсетях и блогах разошлось много пересказов: «ИИ-ролики теперь банят», «в эфирах запретили просить деньги», «аккаунт заблокируют за посты в других соцсетях».
Мы сравнили новую версию правил с прошлогодней построчно, по официальным страницам TikTok. Главный вывод: самые громкие «новости» — не новые, эти пункты не изменились ни на слово. А реальные изменения касаются другого — рекламы, наказаний, связанных аккаунтов и рекламы финансовых и медицинских услуг. Ниже — что изменилось на самом деле, что осталось как было и что теперь делать авторам, клиперам и тем, кто размещает рекламу.
Коротко
- Новая версия правил выпущена 25 августа 2026 года и действует с 24 сентября. Прошлая действовала с 13 сентября 2025 года.
- Не изменились: правила об ИИ-контенте, о перезаливах чужих роликов, о накрутке вовлечённости, о прямых эфирах и о поведении вне TikTok.
- Изменилось: как наказывают за рекламу без отметки, лестница наказаний с возможностью пройти обучение, баны связанных аккаунтов, реклама рискованных финансовых, медицинских и косметических услуг.
- Для рекламы: отметку рекламы по-прежнему нужно ставить. Ролик без неё больше не вылетает из рекомендаций автоматически, но TikTok может урезать ему охват или сам включить отметку.
Что изменилось на самом деле
1. Реклама без отметки
| Раньше | С 24 сентября 2026 | |
|---|---|---|
| Ролик с рекламой без отметки | Автоматически не попадал в ленту «Для вас» | Больше не выпадает автоматически: TikTok может урезать охват или сам включить отметку рекламы |
| Повторные нарушения | Временный запрет на публикации или бан | Без изменений |
Когда отметка обязательна, не поменялось: если вы продвигаете свой бизнес или рекламируете чужой бренд за деньги, товар или другую выгоду.
Оговорка: в самих правилах TikTok тут противоречие. В разделе о рекламе написано про урезание охвата, а в разделе о монетизации осталась старая формулировка — про исключение из ленты «Для вас». Справка для рекламодателей описывает ещё и окно в 24 часа: после уведомления нужно включить отметку или обжаловать решение, иначе ролик уходит из рекомендаций. Поэтому безопасный вариант один — ставить отметку сразу.
2. Лестница наказаний и обучение
Раньше: предупреждение, ограничение или бан. Теперь TikTok описывает три ступени — предупреждение, временное ограничение функций или аккаунта, полный бан — и добавил новое: в части случаев можно пройти необязательное обучение по правилам и вернуть полный доступ.
Что говорит справка TikTok о нарушениях:
- статус аккаунта — «хороший», «средний», «тяжёлый» или «заблокирован» — считается по нарушениям за последние 90 дней;
- нарушения сгорают через 90 дней;
- за некоторые первые нарушения предлагают обучение в приложении, после него ограничения могут снять — за тяжёлые нарушения нет;
- удаление ролика нарушение не снимает.
3. Баны связанных аккаунтов
Если TikTok банит «все аккаунты» нарушителя, теперь прямо сказано, что под бан попадают и связанные аккаунты. Проще говоря: завести второй аккаунт, пока первый под ограничением, — прямой путь потерять оба.
4. Реклама финансовых, медицинских и косметических услуг
В список того, что нельзя продавать, рекламировать и к чему нельзя «давать доступ», добавлены три категории:
- рискованные финансовые услуги — грабительские, с экстремальным риском или непрозрачными условиями;
- инвазивные косметические процедуры — всё, что делается разрезами или иглами;
- медицинские услуги, для которых нужна лицензия.
Исключение: в части стран верифицированные бизнес-аккаунты и продавцы TikTok Shop могут продвигать косметические процедуры и медицинские услуги. Финансовое просвещение и информация о финансовых продуктах отдельно разрешены.
Там же под запрет попали вейпы — в том числе без никотина.
5. Товары для похудения
Продажа и реклама товаров для похудения или набора массы с низким риском раньше была и только для 18+, и вне ленты «Для вас». Теперь осталось только ограничение 18+. По тексту правил такие ролики могут попадать в рекомендации взрослым, но отдельного пояснения TikTok не давал.
6. «Скримеры»
В список того, что не попадает в ленту «Для вас», добавлен контент, который пугает резкими визуальными или звуковыми эффектами. TikTok прямо приводит пример — скример.
Что НЕ изменилось, хотя об этом пишут
ИИ-контент
Правила об ИИ-роликах те же, что и в 2025 году. Реалистичный ИИ-контент — с людьми или сценами, которые выглядят как настоящие, — нужно помечать: меткой TikTok или своей явной подписью, водяным знаком, стикером. Метка не нужна для цветокоррекции и кадрирования, для явно рисованных стилей вроде аниме и для обычной синтезированной озвучки неузнаваемым голосом. Непомеченный ролик могут удалить, ограничить или пометить сами.
Экран включения метки ИИ. Интерфейс 2023 года, сейчас может выглядеть иначе. Источник: TikTok
TikTok и сам ставит метку «Сделано ИИ»: на ролики, созданные его ИИ-эффектами, и на загрузки с техническими данными о генерации (Content Credentials). Такую метку снять нельзя. По словам TikTok, метка не влияет на показы.
Если в файле есть данные о генерации, TikTok ставит метку сам. Интерфейс 2024 года. Источник: TikTok
Подробнее о метках ИИ на разных площадках — в статье «Sora закрыли: чем заменить».
Перезаливы и чужой контент
Тоже без изменений. Не попадают в ленту «Для вас» перезаливы без творческой обработки — например, с чужим водяным знаком или логотипом — и минимально отредактированные ролики. Отдельного правила про нарезки чужого контента нет: действует общий принцип — нужно добавить что-то своё.
Строже правила программы Creator Rewards, где TikTok платит за просмотры: туда не проходят неоригинальные ролики, сплит-скрины, реакции без смысла, слайд-шоу, дуэты и стичи, ролики короче минуты и реклама. Пять нарушений по роликам за 30 дней закрывают участие навсегда.
Прямые эфиры
В правилах сообщества пункты об эфирах не изменились. Утверждение «с 24 сентября в эфирах запрещено просить деньги» — это пересказ отдельных правил монетизации эфиров, а не правил сообщества. По ним TikTok отключает монетизацию, а не банит — за давление на жалость ради подарков, сбор денег на личные нужды, «голосование подарками», запись, выданную за прямой эфир, и эфиры, которые ведёт ИИ без автора.
Поведение вне TikTok
Норма о том, что TikTok может забанить за поведение вне платформы, была и в прошлой версии. Её просто перенесли в другой блок. Речь о тяжёлых вещах: участие в насильственных группах, сексуальное насилие, тяжкие насильственные преступления, торговля людьми.
Диеты, фитнес и психология
Правило, что TikTok не показывает подряд много роликов про экстремальный фитнес, диеты и общие советы о психическом здоровье, тоже старое. Часть изданий подала его как новость.
Как поставить метку ИИ и отметку рекламы
Метка ИИ
- Нажмите «+» и запишите или загрузите ролик.
- Нажмите галочку, затем «Далее».
- Откройте «Ещё» (три точки) и включите «Контент, созданный ИИ».
Для фото — «+» → настройки публикации → «Контент, созданный ИИ».
Отметка рекламы
- На экране публикации откройте раскрытие контента и рекламы — если его не видно, ищите в «Ещё».
- Включите раскрытие коммерческого контента.
- Выберите тип:
- «Ваш бренд» — если продвигаете своё, появится метка «Рекламный контент»;
- «Брендированный контент» — если рекламируете чужой бренд, появится метка «Платное партнёрство».
- Сохраните и опубликуйте.
Для уже опубликованного ролика — три точки → настройки рекламы. Для эфира — «+» → LIVE → настройки → раскрытие контента. Тип метки после публикации не меняется: если ошиблись, ролик придётся удалить и выложить заново.
Что это значит для заданий брендов
Ролики по заданиям брендов на Prime Oracles — баннеры, UGC, нарезки, музыкальные кампании — по правилам TikTok считаются рекламой чужого бренда за вознаграждение. Значит, для них нужна отметка «Брендированный контент». Раньше за её отсутствие ролик сразу терял рекомендации, теперь могут урезать охват или включить отметку за вас — но просмотры, за которые платит бренд, в обоих случаях страдают.
Как устроены задания и какие бывают форматы — в статье «Как заработать на TikTok, Shorts и Reels в России», а если ролики вдруг перестали набирать просмотры — в разборе теневого бана в TikTok.
Чек-лист
Делать:
- ☐ Ставить отметку рекламы до публикации — и для роликов по заданиям брендов.
- ☐ Помечать реалистичный ИИ-контент.
- ☐ Перерабатывать чужие фрагменты по-настоящему и убирать чужие водяные знаки.
- ☐ Если ролик не попал в рекомендации — смотреть причину в аналитике и обжаловать.
- ☐ Проходить обучение, если TikTok его предложил: так можно вернуть доступ.
Не делать:
- ☐ «Лайк за лайк» и обещания за подарки.
- ☐ Перезаливы без обработки.
- ☐ Рекламу рискованных финансовых услуг, уколов и косметической хирургии без статуса верифицированного бизнеса.
- ☐ Ролики, где ИИ-двойник известного человека «рекламирует» продукт.
- ☐ Метку ИИ на обычном ролике — это тоже нарушение.
- ☐ Второй аккаунт, пока на первом действует ограничение.
Частые вопросы
Когда вступили в силу новые правила TikTok?
24 сентября 2026 года. Опубликованы они 25 августа 2026 года.
Правда, что TikTok теперь банит за ИИ-ролики?
Нет, правила об ИИ не менялись. Реалистичный ИИ-контент нужно помечать. Непомеченный могут удалить, ограничить или пометить, но сама метка на показы не влияет.
В эфирах теперь нельзя просить деньги?
В правилах сообщества этот пункт не менялся. Давление ради подарков и сбор денег на личные нужды запрещены отдельными правилами монетизации эфиров: за это отключают монетизацию, а не банят.
Что будет, если не поставить отметку рекламы?
Ролик не вылетит из рекомендаций автоматически, но TikTok может урезать охват или включить отметку сам. За повторные нарушения — временный запрет на публикации или бан.
Почему TikTok не показывает мои видео после 24 сентября?
Чаще всего причина не в новых правилах, а в старых: перезалив без обработки, чужой водяной знак, непомеченный ИИ, реклама без отметки. Проверьте статус аккаунта и аналитику ролика.
Можно ли вернуть доступ после ограничения?
В части случаев TikTok предлагает пройти обучение по правилам, после него ограничения могут снять. Нарушения сгорают через 90 дней.
Источники
- Правила сообщества TikTok, версия «2026 August» — действуют с 24.09.2026
- Архив прошлых версий правил — TikTok
- Как пометить ИИ-контент — справка TikTok
- Как отметить рекламу бренда, товара или услуги — справка TikTok
- Нарушения и баны — справка TikTok
- Правила монетизации эфиров — TikTok LIVE
- Программа Creator Rewards — TikTok Creator Academy