Когда человек спрашивает у ChatGPT или другой нейросети, какой пылесос купить или какую карту оформить, в ответе всё чаще оказывается ссылка на YouTube-ролик. Исследование агентства Jellyfish показало: больше чем в каждом четвёртом ответе нейросетей о покупках есть прямая ссылка на YouTube. Разбираем, что это значит для брендов и для авторов, которые снимают обзоры.
Как проводили исследование
Аналитики Jellyfish (входит в Brandtech Group) изучили ответы нейросетей в Австралии: около 250 тысяч вопросов в неделю, больше 75 миллионов ответов за год. Проверяли ответы моделей OpenAI, Google, Anthropic, Meta, DeepSeek и Perplexity — то есть всех основных ИИ-помощников.
Главные цифры
| Что | Результат |
|---|---|
| Ответы о покупках со ссылкой на YouTube | больше 25% |
| Финансы: доля длинных видео среди ссылок | 87% |
| Электроника: доля длинных видео | 94% |
| Товары для дома и повседневные покупки: доля Shorts | 39% |
| Ответы про финансы со ссылкой на конкретную минуту ролика | 18% |
Картина по категориям разная. Когда вопрос сложный и дорогой — финансы, электроника, — нейросеть отправляет человека к подробному длинному обзору. Когда речь о простых повседневных товарах, в ход идут Shorts: в этой категории короткие ролики используются больше чем в 4 раза чаще, чем в финансах.
Главный вывод: нейросеть выбирает не самых популярных
Самая важная мысль исследования: больше всего влияния на ответы нейросетей получают не авторы с самой большой аудиторией, а те, у кого самый понятный и структурированный контент. Ролик с чёткими разделами, внятными формулировками и полезной конкретикой нейросеть цитирует охотнее, чем популярное, но сумбурное видео.
По оценке Jellyfish, контент YouTube-авторов даёт брендам в долгосрочной перспективе на 86% больше отдачи на вложенные в рекламу деньги, чем обычные рекламные посты в соцсетях.
Что это значит для брендов
- Обзор у блогера живёт дольше рекламной кампании. Ролик, который попал в ответы нейросетей, продолжает приводить покупателей месяцами и годами, пока его цитирует ИИ.
- Формат зависит от категории. Для дорогих и сложных товаров нужны подробные обзоры, для повседневных — короткие ролики.
- Размер аудитории — не главное. Небольшой автор с понятным, хорошо выстроенным обзором может дать бренду больше, чем популярный блогер с сумбурной интеграцией.
Как сделать ролик, который будут цитировать нейросети
Исследование не даёт готового рецепта, но из его вывода — нейросети выбирают понятный и структурированный контент — следуют простые правила:
- Название-вопрос. Формулируйте название так, как человек спросит у нейросети: «Какой робот-пылесос выбрать до 300 долларов», а не «Мой новый помощник».
- Таймкоды в описании. Разбейте ролик на разделы с понятными названиями — нейросети умеют ссылаться на конкретную минуту: в финансах так устроен почти каждый пятый ответ.
- Проговаривайте главное вслух. Нейросеть «читает» ролик по расшифровке речи: название товара, цена и вывод должны звучать словами, а не только стоять на экране.
- Точные субтитры. Исправьте автосубтитры в названиях товаров и брендов — ошибка в расшифровке может помешать нейросети понять, о чём ролик.
- Вывод в конце. Короткое резюме «кому подойдёт, кому нет» — именно такие фразы удобно цитировать.
Что это значит для авторов
- Структурируйте ролики. Делите обзор на понятные части, проговаривайте названия товаров и ключевые выводы вслух, добавляйте таймкоды в описание — так нейросети проще сослаться на нужный момент.
- Отвечайте на конкретные вопросы. «Какой пылесос выбрать до 20 тысяч» нейросеть процитирует охотнее, чем «Мои покупки за месяц».
- Короткие ролики тоже работают. В повседневных товарах Shorts — почти 40% ссылок.
Частые вопросы
Какие нейросети ссылаются на YouTube?
В исследовании смотрели ответы моделей OpenAI (ChatGPT), Google, Anthropic, Meta, DeepSeek и Perplexity. Ссылки на YouTube встречаются больше чем в четверти ответов о покупках.
Почему нейросеть выбирает не самые популярные ролики?
Потому что ей нужен понятный ответ на вопрос пользователя. Структурированный обзор с чёткими выводами полезнее для ответа, чем популярное, но сумбурное видео.
Работают ли Shorts?
Да, особенно в повседневных товарах: там на короткие ролики приходится 39% ссылок. В финансах и электронике нейросети предпочитают длинные обзоры.
Исследование касается только Австралии?
Да, данные собраны по австралийским пользователям. Для других стран исследований такого масштаба пока нет, но нейросети в них те же.
Сколько стоит заказать обзор у авторов и как это посчитать — в наших материалах «Сколько стоит реклама у блогеров в 2026» и «Как посчитать цену за 1000 показов». Искать бренды, которые платят авторам за ролики, и авторов для обзоров можно в разделе «Награды за контент» на Prime Oracles.