Глава Instagram Адам Моссери впервые сказал прямо: ролики, сделанные нейросетями, площадка продвигает хуже обычных. Прозвучало это в подкасте Colin and Samir — выпуск вышел 28 октября 2026 года. Для авторов, которые собирают Reels из генераций, это меняет расчёт: дело не в метке «ИИ» на посте, а в том, как алгоритм оценивает сам ролик.
Что именно сказал Моссери
Ведущие спросили, различает ли Instagram ИИ-контент при раздаче охватов. Ответ: «Ранжируем ли мы ИИ-контент так же хорошо, как не-ИИ? Вероятно, нет».
Тут же он уточнил, что площадка не делит авторов на «людей» и «нейросети» специально. Алгоритм смотрит на сам пост — досмотры, пересылки, сохранения, жалобы — и ИИ-ролики в среднем проигрывают по этим сигналам. То есть наказания за происхождение нет, есть результат.
Моссери отдельно заступился за формат: «Хорошего ИИ-контента много, но и ИИ-мусора много». Слово slop (мусор), по его мнению, сейчас лепят на всё подряд, хотя сильные работы с нейросетями тоже есть.
Цитаты приводим по расшифровкам выпуска в Fast Company и Martin Cid Magazine — сам подкаст мы не слушали.
Про недовольство нейросетями
Вторая часть разговора — про настроение аудитории. Моссери предсказал, что раздражение будет расти: «Становится не просто хуже — будет хуже и дальше». И добавил, что увидит площадка «больше раздражения и злости, отчасти обоснованных, отчасти нет».
Причины он назвал понятные: обучение моделей на чужих работах, дипфейки и страх остаться без работы — особенно у тех, кто зарабатывает творчеством.
Про метки ИИ
Запретить ИИ-контент целиком Instagram не собирается — Моссери назвал это непрактичным. Ставка на прозрачность: аккаунты, которые ведут сгенерированные персонажи, площадка начинает обязывать помечать себя. Раньше метка «ИИ-автор» ставилась по желанию.
Тем, кто откажется раскрыться, Instagram грозит ограничением охватов. Речь именно про профили выдуманных персонажей, а не про любой ролик, где вы использовали нейросеть на монтаже.
Что изменилось по сравнению с прежними заявлениями
| Вопрос | Как было раньше | Что сказано сейчас |
|---|---|---|
| Режут ли охваты за ИИ | «Метка сама по себе не наказание» | Ранжируются хуже — «вероятно, нет» так же хорошо |
| Метка на ИИ-аккаунте | По желанию | Обязательна, иначе ограничение охвата |
| Запрет ИИ-контента | Не обсуждался | Признан непрактичным |
| Прогноз по недовольству | Не звучал | Будет расти ещё несколько лет |
Мы писали об этом в октябре: режет ли Instagram охваты за ИИ-ролики — тогда Моссери говорил мягче, про «метка не наказание». Теперь формулировка жёстче.
Что делать автору
- Не выкладывайте генерацию «как есть». Нейросеть — заготовка: свой голос, своя съёмка, свой монтаж поверх неё дают те самые досмотры, по которым судит алгоритм.
- Проверяйте первые три секунды. Именно на них ИИ-ролики чаще всего и теряют: красивая картинка без повода смотреть дальше.
- Если у вас аккаунт от лица сгенерированного персонажа — поставьте метку сами, не дожидаясь. Ограничение охвата дороже.
- Смотрите на жалобы и «не интересно» в статистике. У ИИ-роликов этот сигнал выше среднего, и он тянет вниз весь профиль.
- Для брендов: ИИ-ролик в кампании стоит страховать живыми съёмками авторов — там, где нейросеть проседает в досмотрах, обычный UGC обычно держит.
Соседний материал про то, как авторы уже встраивают нейросети в работу: как вставить себя в видео с помощью ИИ. И про то, куда Instagram двигает длинные форматы: горизонтальные ролики до 90 минут.
Что пока неизвестно
Моссери не назвал ни цифр, ни механики. Непонятно, насколько именно слабее идут ИИ-ролики, считает ли система «ИИ-роликом» видео с одной нейросетевой вставкой и когда обязательная метка для сгенерированных аккаунтов дойдёт до СНГ. Сроков и списка стран площадка не публиковала.
Частые вопросы
Режет ли Instagram охваты за ИИ-ролики?
Специального штрафа нет. Но, по словам главы площадки, такие ролики ранжируются хуже обычных — проигрывают по поведению зрителей.
Нужно ли ставить метку ИИ на ролик?
На обычный ролик с нейросетевыми элементами — на ваше усмотрение. Обязательной метка становится для аккаунтов, которые ведут сгенерированные персонажи.
Что будет, если не пометить ИИ-аккаунт?
Instagram предупредил, что охваты таких профилей могут ограничить.
Запретят ли ИИ-контент в Instagram?
Нет. Моссери прямо сказал, что полный запрет непрактичен, и площадка делает ставку на метки.
Можно ли вообще зарабатывать на ИИ-роликах?
Да, если нейросеть — инструмент, а не весь ролик. Генерация без своего вклада проседает и в охватах, и в заданиях брендов.
Prime Oracles — площадка, где бренды ставят задания на короткие видео, а авторы берут их сами и получают оплату за просмотры; задания с живой съёмкой там встречаются чаще, чем с генерацией.