26 октября 2026 года глава Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс показали новый формат — Features: горизонтальные видео длиной до 90 минут. Вместе с ним тестируют Clips as Reels: к длинному ролику можно привязать до восьми коротких нарезок, и каждая ведёт зрителя обратно на полную версию. Денег за Features пока не платят, но для авторов и клипперов это заметная перемена: Instagram впервые с времён IGTV всерьёз возвращается к длинному видео и сам встраивает нарезку в приложение.
Что такое Features
Features — это отдельный формат для длинных горизонтальных роликов. Не Reels, не сторис и не прежние «видео в ленте»: по задумке площадки туда идут подкасты, интервью, влоги и разговорные выпуски — всё, что не помещается в минуту.
| Что | Как устроено |
|---|---|
| Максимальная длина | 90 минут |
| Ориентация кадра | горизонтальная |
| Для кого задумано | подкасты, интервью, влоги, длинные разговорные выпуски |
| Где показывают | в основной ленте и в «Интересном» (Explore) |
| Где идёт тест | у части авторов в Бразилии — раньше, у небольшой группы авторов в США — с 26 октября |
| Оплата от площадки | пока нет |
Reels при этом никуда не уходят: Instagram прямо говорит, что короткие ролики остаются основой приложения.
Clips as Reels: восемь нарезок на один ролик
Вторая половина анонса важнее для тех, кто живёт с коротких видео. Clips as Reels — это встроенный инструмент нарезки: из длинного Features-ролика можно вырезать короткие куски и опубликовать их как обычные Reels.
Ключевых деталей три:
- К одному длинному ролику привязывается до восьми нарезок-Reels.
- Каждая нарезка автоматически ссылается на исходный длинный ролик — зритель посмотрел короткое и может перейти к полному.
- Эти нарезки Instagram собирается рекомендовать в «Интересном» и других лентах, то есть у них есть свой шанс на охват, отдельно от длинной версии.
Моссери объяснил логику так: много лет он был против длинного видео в Instagram, а сейчас считает, что благодаря нарезкам короткий и длинный форматы становятся «симбиотическими» — короткое приводит зрителя к длинному, длинное даёт материал для короткого.
Для клиппера это означает простую вещь: нарезка из длинного ролика перестаёт быть серой зоной и становится штатной кнопкой самой площадки.
Series и телевизоры
В том же анонсе, по данным Social Media Today, показали ещё две вещи вокруг длинного видео:
- Series — возможность собрать связанные Reels в один тематический набор на профиле, как сезон или рубрику. Эту функцию тестируют с июня 2026 года.
- Телевизоры. У Instagram есть приложение для ТВ (запустилось на Amazon Fire TV в декабре 2025 года, позже появилось на Google TV и телевизорах Samsung), и телефон скоро можно будет использовать как пульт. Горизонтальный 90-минутный ролик на большом экране смотрится иначе, чем вертикальная минута в телефоне, — под это площадка и готовится.
Сколько за это платят — пока нисколько
Отдельных выплат за Features нет. Долей рекламных денег с длинных роликов Instagram сейчас делиться не планирует, хотя не исключает, что это изменится.
Официальная формулировка представителя Meta: «Говорить о долгосрочной модели монетизации рано, но мы изучаем способы, которыми авторы смогут зарабатывать — от брендов, от поклонников и от самого Instagram, включая поощрения за результат».
Проще говоря: формат дали, денег за него пока не дают. Зарабатывать на длинных роликах в Instagram прямо сейчас можно только теми способами, что работали и раньше, — рекламой у себя в ролике, партнёрскими интеграциями и собственными продуктами.
Почему это вообще новость
Instagram уже пробовал длинное видео: IGTV запустили в 2018 году и закрыли в 2022-м. Восемь лет спустя площадка заходит на ту же территорию, но с двумя отличиями.
Первое — нарезки встроены сразу. У IGTV не было механизма, который превращал бы длинный ролик в поток коротких; теперь он есть и работает в обе стороны.
Второе — изменился рынок. Длинное горизонтальное видео сейчас есть у всех крупных площадок коротких роликов, и борьба идёт не за формат, а за время зрителя. YouTube в этом году пошёл навстречу, добавив в Shorts вертикальные сериалы с платными эпизодами, — Instagram отвечает с другой стороны, подтягивая к коротким роликам длинные.
Что делать автору или бренду
Функции в России, Беларуси и Казахстане пока нет — тест идёт в США и Бразилии. Но подготовиться можно заранее, и это ничего не стоит.
- Если снимаете подкаст или интервью — не выбрасывайте горизонтальный исходник. До сих пор его резали в вертикаль и забывали; теперь полная версия может стать отдельной публикацией.
- Снимайте с запасом по кадру. Если материал планируется и в Features, и в Reels, держите в голове обе рамки: горизонтальную для длинной версии и безопасную центральную зону для вертикальных нарезок.
- Готовьте не одну нарезку, а восемь. Лимит задан прямо: восемь коротких на один длинный. Это сетка, под которую удобно заранее размечать выпуск — восемь сильных моментов на полтора часа разговора.
- Клипперам — смотреть на новый поток исходников. Чем больше авторов выкладывают длинные ролики, тем больше материала для нарезок. Сколько за такую работу платят сегодня, мы разбирали в статье «Сколько платят за нарезки».
- Брендам — не закладывать Features в медиаплан. Формат в тесте, охваты непредсказуемы, выплат нет. Считайте его экспериментом, а не каналом.
- Не переносить длинное видео в Instagram «вместо» YouTube. На YouTube за просмотры платят, здесь — нет. Пока это площадка для внимания, а не для дохода.
Что пока неизвестно
- Когда функция дойдёт до остальных стран. Сроков по СНГ и Европе Instagram не называл.
- Сколько авторов получат доступ. Говорится про «небольшую группу» в США и про расширение в ближайшие месяцы, точных цифр нет.
- Как Features ранжируются. Что именно алгоритм учитывает у 90-минутного ролика — досмотры, удержание, переходы с нарезок — не объяснялось.
- Повлияют ли нарезки на охват длинной версии. Механика связи описана, а как она считается в рекомендациях — нет.
- Будет ли оплата и какая. Meta говорит только о том, что ищет варианты.
Частые вопросы
Какой длины видео можно загрузить в Instagram? В новом формате Features — до 90 минут, и ролик должен быть горизонтальным. Формат пока в тесте у ограниченного круга авторов в США и Бразилии.
Что такое Features в Instagram? Новый тип публикации для длинных горизонтальных видео: подкастов, интервью, влогов. Показывается в основной ленте и в «Интересном».
Что такое Clips as Reels? Инструмент, который позволяет нарезать из длинного ролика короткие Reels — до восьми штук на один ролик. Каждая нарезка ведёт зрителя на полную версию.
Платит ли Instagram за длинные видео? Нет. Отдельных выплат за Features сейчас нет, делиться рекламными деньгами площадка пока не планирует.
Когда Features появятся в России? Даты нет. Тест идёт в США и Бразилии, о других странах Instagram не сообщал.
Чем Features отличаются от Reels? Длиной и ориентацией: Reels — короткие вертикальные ролики, Features — горизонтальные длиной до полутора часов. Reels остаются основным форматом приложения.
Что почитать рядом
- Вертикальные сериалы в Shorts: 6,5 млрд просмотров и платные эпизоды — как к длинным историям подходит YouTube.
- Сколько платят за нарезки: $1 за 1000 просмотров и доля посредника — сколько сегодня стоит работа клиппера.
- Сколько людей в Instagram и Facebook в 2026 — свежие цифры Meta и рекорд по времени в Reels.
Пока Instagram решает, как платить за длинные ролики, короткие уже приносят деньги. На Prime Oracles бренды выкладывают задания, а авторы берут их сами и получают оплату за просмотры: задание можно забрать кнопкой «Взять в работу» в разделе «Награды за контент», а бренду — собрать своё кнопкой «Создать кампанию».