21 октября 2026 года Meta отчиталась за третий квартал: приложения компании открывают 3,64 млрд человек в день, выручка — 64,6 млрд долларов, на 26% больше, чем год назад. Главное для авторов коротких видео в другом: вовлечённость в Facebook и Instagram вышла на исторический максимум, и компания объясняет это ростом видео. Разбираем, где именно рекорды и что из этого следует для тех, кто снимает ролики и покупает охват.
Цифры отчёта за III квартал 2026
| Показатель | Значение | Изменение за год |
|---|---|---|
| Людей в приложениях ежедневно (сентябрь 2026) | 3,64 млрд | +3% |
| Выручка | 64,60 млрд $ | +26% |
| Выручка от рекламы в приложениях | 63,1 млрд $ | +26% |
| Показов рекламы | — | +10% |
| Средняя цена показа | — | +14% |
| Расходы | 51,61 млрд $ | +68% |
| Операционная маржа | 20% | было 40% |
| Вложения в оборудование и дата-центры | 34,91 млрд $ | — |
| Сотрудников | 66 775 | −15% |
На четвёртый квартал Meta ждёт выручку 73–76 млрд долларов. Расходы за весь 2026 год компания оценивает в 175–179 млрд, вложения в вычислительные мощности — в 135–145 млрд: почти вся разница между ростом выручки и падением маржи ушла в инфраструктуру для искусственного интеллекта.
Отчёт целиком лежит на сайте компании для инвесторов, подробности про видео — в расшифровке звонка с аналитиками.
Где именно рекорды по видео
Финансовый директор Meta Сьюзан Ли на звонке с аналитиками назвала три показателя:
Время на одного пользователя в мире достигло исторического максимума и выросло за год двузначными темпами — то есть минимум на 10%. Рост дали и Reels, и лента одновременно.
Facebook Reels
Время просмотра Reels вышло на исторический максимум и в мире, и отдельно в США, и оба показателя тоже прибавили двузначно.
Threads
Время на одного пользователя выросло больше чем на 20% за год. Марк Цукерберг на том же звонке сказал, что Threads обогнал X по месячной аудитории.
Для сравнения: число людей в приложениях за год выросло всего на 3%. Значит, рекорды дала не новая аудитория, а то, что старая стала смотреть дольше — и смотрит она видео.
Алгоритм берёт более свежие ролики
Самое полезное для автора — три цифры о том, как изменились рекомендации.
| Что изменили | Результат |
|---|---|
| Доработки релевантности в Instagram Reels | Время в Reels выросло больше чем на 4% |
| Новая архитектура подбора роликов в Facebook (работает на четверти показов несвязанной ленты и половине показов Reels) | Время просмотра Reels выросло на 1% |
| Свежесть рекомендаций в Instagram | Почти 45% рекомендованных Reels моложе суток — на 11 с лишним процентных пунктов больше, чем в прошлом квартале |
Последняя строка важнее остальных. Если почти половина того, что площадка показывает людям, снята меньше суток назад, значит, главный шанс ролика — первые часы после публикации, а не долгий «догоняющий» рост. Как площадка решает, кому вас показать, мы разбирали в статье про алгоритм Facebook и настройку ленты и Reels.
Бренды платят авторам всё больше
Два факта из того же звонка про деньги авторов:
- Partnership ads — это когда бренд платит за продвижение ролика, снятого автором, от имени автора. Такая реклама перевалила за 15 млрд долларов в годовом выражении и выросла за год больше чем на 97%, то есть почти вдвое.
- Creator Marketing Hub — витрина авторов для рекламодателей — открыта для всех рекламодателей Meta, в ней доступно для поиска больше 10 млн авторов.
То есть деньги в коротком видео у Meta растут быстрее самой рекламной выручки: вся реклама прибавила 26%, реклама через авторов — 97%.
Что делать автору
- Выкладывайте чаще и регулярнее. 45% рекомендаций моложе суток — алгоритм сам ищет новое. Редкие, но «идеальные» ролики проигрывают постоянному потоку.
- Не гонитесь за одной площадкой. Рекорды сразу и в Instagram, и в Facebook Reels, и в Threads — значит, один и тот же вертикальный ролик имеет смысл раскладывать во все три места.
- Присмотритесь к Threads. По времени на пользователя он растёт быстрее всех площадок Meta — больше 20% за год. Площадка молодая, бороться за внимание там пока проще.
- Первые часы решают. Публикуйте, когда ваша аудитория в сети, и сразу отвечайте на комментарии — это удержание, по которому вас оценивают.
- Тренды ловите быстро. Как это делать прямо в приложении, мы показывали в разборе как снять Reels по тренду.
- ИИ-ролики проверяйте на метки. Это отдельная тема: режет ли Instagram охваты за ИИ-видео.
Что делать бренду
- Цена охвата растёт. Показов стало больше на 10%, а средняя цена показа — на 14%. Прямая закупка рекламы дорожает быстрее, чем прибавляется мест под неё.
- Ролик автора работает дешевле. Рост partnership ads на 97% за год — признак того, что рекламодатели перекладывают бюджеты с обычных баннеров на контент, снятый авторами.
- Делите бюджет по времени, а не по привычке. Если время растёт в Reels и Threads, старые пропорции «лента — сторис — остальное» пора пересчитывать.
- Аудитория почти не растёт, растёт время. Людей стало больше на 3%, а смотрят они дольше. Бороться придётся не за новых зрителей, а за минуты внимания тех же самых.
Что пока неизвестно
Meta не называет ни абсолютное время просмотра, ни долю Reels в выручке, ни сколько именно получают авторы. «Двузначный рост» и «исторический максимум» — формулировки компании без конкретных чисел. Разбивки по России, Беларуси и Казахстану в отчёте тоже нет — компания считает аудиторию и выручку крупными регионами.
Частые вопросы
Сколько людей пользуются Instagram и Facebook в 2026 году
Meta считает людей по всем своим приложениям вместе: 3,64 млрд человек в день в среднем за сентябрь 2026 года, на 3% больше, чем год назад. Отдельных цифр по Instagram и Facebook компания давно не публикует.
Какая выручка у Meta за третий квартал 2026
64,60 млрд долларов, рост 26% за год. Из них 63,1 млрд — реклама в приложениях.
Растут ли просмотры Reels
Да. Время просмотра Reels в Facebook — исторический максимум и в мире, и в США, рост двузначный. В Instagram рекорд поставило общее время на пользователя, и Reels — одна из двух причин роста.
Сколько свежих роликов в рекомендациях Instagram
Почти 45% рекомендованных Reels моложе суток. Квартал назад было больше чем на 11 процентных пунктов меньше.
Сколько Meta зарабатывает на рекламе через авторов
Partnership ads принесли больше 15 млрд долларов в годовом выражении, рост — больше 97% за год.
Если вы снимаете короткие видео, охват можно сразу превращать в деньги: на Prime Oracles бренды сами выкладывают задания с оплатой за просмотры — они лежат в разделе «Награды за контент», любое можно взять в работу без согласований.