Новости в TikTok: 20% американцев смотрят их регулярно — опрос Pew

Pew Research Center 19 октября 2026 года опубликовал свежие данные: регулярно узнают новости в TikTok 20% взрослых американцев. Шесть лет назад так отвечали 3%, но за последний год цифра не выросла ни на пункт. Для авторов коротких видео это значит простое: новостная ниша в TikTok уже большая, но лёгкий рост на ней закончился.

Что показал опрос

Pew опросил 5166 взрослых американцев с 24 по 30 августа 2026 года в рамках своей панели American Trends Panel. Вопрос был про то, регулярно ли человек узнаёт новости на конкретной площадке. Отчёт целиком лежит на сайте центра.

Доля всех взрослых американцев, которые регулярно узнают новости в TikTok:

Семь лет роста почти без пауз — и ровная линия в последние два года. Это и есть главный вывод отчёта: TikTok перестал забирать новую новостную аудиторию, он её удерживает.

Среди самих пользователей TikTok — 53%

Если считать не всех американцев, а только тех, кто пользуется TikTok, доля тех, кто регулярно узнаёт там новости, — 53%. В 2020 году было 22%, но год назад — 55%, то есть внутри площадки показатель тоже перестал расти.

По этому показателю TikTok почти догнал площадки, которые исторически считались новостными:

Разница с Facebook и X — четыре пункта. Для площадки, которая ещё недавно считалась «только про танцы», это заметная перемена: сегодня больше половины её аудитории ждёт там в том числе новостей.

Возраст: чем моложе, тем выше доля

Самый практичный для авторов срез — возрастной.

Каждый четвёртый американец 30–49 лет и почти двое из пяти в возрасте 18–29 лет — это большой рынок. А вот после 50 лет TikTok как источник новостей почти не работает: если ваша тема рассчитана на старшую аудиторию, искать её стоит в других местах.

Pew приводит и другие срезы. Среди чернокожих американцев новости в TikTok регулярно смотрят 32%, среди латиноамериканцев — 35%, среди белых и среди американцев азиатского происхождения — по 14%. Среди демократов и сочувствующих им — 22%, среди республиканцев и сочувствующих — 15%.

Что это значит автору

Плато не равно падению. Аудитория на месте, просто прирост новых зрителей больше не идёт сам собой — выигрывает тот, кто лучше подаёт, а не тот, кто первый пришёл.

• Новостной формат уже не «свободная ниша». Если вы только выбираете тему канала, учитывайте: половина пользователей площадки новости там уже смотрит, конкуренция высокая.
• Делайте ставку на 18–29 лет. Это самая отзывчивая группа: 39% против 4% у тех, кому за 65. Язык, темп и примеры — под них.
• Разбор важнее пересказа. Когда рост останавливается, зрителя забирает не тот, кто первым выложил факт, а тот, кто понятнее объяснил, что это значит.
• Для англоязычной аудитории цифры особенно важны. Американские просмотры стоят дороже — подробнее об этом в нашем разборе что такое Tier-1 и почему просмотры из США дороже. Как снимать на английском без знания языка, мы разбирали отдельно.

Что это значит бренду

• Охват в коротком видео предсказуем. Доля не растёт, но и не падает второй год подряд — на такие цифры можно опираться при планировании.
• TikTok сравнялся с «серьёзными» площадками по роли новостного источника. Если вы раньше отделяли «развлекательный TikTok» от «новостного Facebook», это разделение устарело.
• Возраст решает больше, чем площадка. Кампания на аудиторию 50+ в TikTok упрётся в 11% и 4% — там площадка просто не является для людей источником новостей.
• Доверие строится на человеке, а не на логотипе. Это видно и по соседним исследованиям: например, 81% слушателей подкастов доверяют ведущему как другу.

Что пока неизвестно

Pew не разбирает, какие именно новости люди смотрят в TikTok — политику, местные события или новости индустрии — и не измеряет, доверяют ли им. В отчёте нет данных по России, Беларуси и Казахстану: опрос охватывает только взрослых жителей США, поэтому переносить доли на русскоязычную аудиторию напрямую нельзя.

Частые вопросы

Сколько американцев смотрят новости в TikTok

20% взрослых американцев регулярно узнают там новости — данные Pew Research Center на август 2026 года. Это каждый пятый.

Растёт ли новостная аудитория TikTok

Нет. Второй год подряд показатель держится на 20%, хотя в 2020 году он был 3%. Внутри самой площадки доля даже немного снизилась — с 55% до 53%.

Где новости смотрят чаще — в TikTok или в Facebook

Среди пользователей Facebook новости регулярно смотрят 57%, среди пользователей TikTok — 53%. Разрыв небольшой.

Какой возраст в TikTok смотрит новости

Чаще всего — 18–29 лет (39%). Дальше доля падает: 25% у 30–49 лет, 11% у 50–64 и 4% у тех, кому 65 и больше.

Сколько человек опросили

5166 взрослых американцев с 24 по 30 августа 2026 года.

Если вы снимаете короткие видео и хотите, чтобы охват приносил деньги, на Prime Oracles бренды сами выкладывают задания с оплатой за просмотры — их можно посмотреть в разделе «Награды за контент» и взять в работу без согласований.