Компания Brand Analytics посчитала, какие мемы чаще всего упоминали в русскоязычных соцсетях с 1 июля по 30 сентября 2026 года. Первое место занял «Вот такие дела, собачка» — 113,4 тыс. упоминаний. Для автора коротких видео это редкая вещь: список фраз, которые аудитория точно узнаёт, с цифрами, а не на глаз.
Что именно посчитали
Brand Analytics собирает публичные сообщения из русскоязычных соцсетей и считает, сколько раз в них встречается конкретная фраза или название мема. Период — третий квартал 2026 года, то есть июль, август и сентябрь. По данным «Афиши Daily», в основе рейтинга больше 9 млрд сообщений; сама компания объём выборки в публикации не называет.
Важно понимать, что считались именно упоминания в постах и комментариях, а не просмотры роликов. Мем может собирать миллионы просмотров в коротких видео и при этом редко писаться словами — и наоборот.
Топ-10 мемов Рунета за июль–сентябрь 2026
| Место | Мем | Упоминаний | Откуда взялся |
|---|---|---|---|
| 1 | «Вот такие дела, собачка» | 113,4 тыс. | Фото тигра в воде рядом с овчаркой. Фраза подводит итог нелепой или неприятной ситуации |
| 2 | «Я тебя могну» | 101,4 тыс. | Разошлось через одноимённую песню и танцевальные ролики. Значит «затмить, переиграть» |
| 3 | «Охаёшечки Даттебаёшечки» | 98,7 тыс. | Японское приветствие и реплика из аниме «Наруто» с уменьшительными окончаниями |
| 4 | «Сова на скакалке» | 60,4 тыс. | Результат шуточного гадания стримера по карточкам. Используют как предупреждение о неудаче |
| 5 | «Колобок» | 58,6 тыс. | Внешность персонажа из фильма «Последний богатырь. Колобок» и сравнения с блогерами и супергероями |
| 6 | «Очень необычно, зайка» | 29,3 тыс. | Архивный кадр с актёром Элайджей Вудом как реакция на сомнительное решение |
| 7 | «Мозг мухи» | 23,7 тыс. | Шутки про цифровую модель нервной системы дрозофилы, которая «решает» человеческие задачи |
| 8 | «Фейковый бенто» | 12,2 тыс. | Интонация фразы из ролика про декоративный тортик |
| 9 | «Гомер Бартов выпустил» | 11,3 тыс. | Абсурдные ролики с персонажами мультсериала под музыкальный ремикс |
| 10 | «Хоа хоа хоа» | нет данных | Вокальный проигрыш из песни Eyes on Fire, который ассоциируют с осенью |
Цифры по местам с первого по пятое есть в публикации Brand Analytics, по местам с шестого по девятое — в пересказе Adindex. Кроме топ-10 аналитики называют ещё «и Владу» и «диктатора Мбаппе», но без цифр.
Три тренда, которые отметили аналитики
Короткая фраза вместо объяснения
Большинство мемов из верхушки списка — не картинка и не видео, а реплика. Её пишут в комментариях и говорят в роликах, не вспоминая исходник: «Вот такие дела, собачка» понятно и тому, кто никогда не видел фото тигра. Для коротких видео это удобно — фраза работает хуком в первые две секунды и не требует вступления.
Старое возвращается
Мем «Вот такие дела, собачка» появился около шести лет назад и снова взлетел только сейчас. Та же история с архивным кадром Элайджи Вуда. Вывод практический: старые мемы из своей же папки с черновиками можно доставать заново, если к ним появился свежий повод.
Вокруг мемов складываются вселенные
Часть сюжетов перестала быть одной шуткой и обросла персонажами и правилами — аналитики приводят в пример «Зазеркалье» и «Конторку». Для автора это значит, что в такую тему можно зайти не одним роликом, а серией: у зрителя уже есть ожидания, что будет дальше.
Что с этим делать автору коротких видео
- Берите фразу в первые две секунды. Узнаваемая реплика в начале ролика заменяет объяснение, о чём видео, и удерживает зрителя.
- Проверяйте, жив ли мем сейчас. Рейтинг — это итог июля–сентября. Прежде чем снимать, посмотрите поиск по фразе в TikTok, Shorts и VK Клипах: если свежих роликов за последнюю неделю почти нет, мем уже остыл.
- Не копируйте оригинал целиком. Чужие кадры из фильмов и роликов — это чужой контент, за перезалив платформы режут охват. Снимайте свою сцену с той же фразой.
- Разделяйте мем и тему. Мем — упаковка, а не содержание. Ролик «Вот такие дела, собачка» о том, как сгорела кампания на 300 тысяч, посмотрят; ролик, где кроме фразы ничего нет, — нет.
- Подпись дублирует фразу текстом. Многие смотрят без звука, а поиск внутри платформы ищет в том числе по подписям.
Что с этим делать бренду
Список мемов с цифрами — это готовый фильтр для брифа. Фраза из верхушки рейтинга понятна аудитории без пояснений, значит ролик не придётся «объяснять». При этом есть два подводных камня.
Первый — скорость. Пока бренд согласует сценарий, мем успевает устареть; поэтому на мемных форматах лучше работают задания авторам, где человек снимает сам и быстро, а не продакшен на месяц.
Второй — смысл. «Сова на скакалке» означает неудачу, «Я тебя могну» — превосходство над кем-то. Если взять фразу только из-за частотности и не проверить значение, получится реклама, которая говорит о продукте обратное.
Что пока неизвестно
Brand Analytics не публикует разбивку по площадкам: неясно, где именно считались упоминания и какая доля пришлась на VK, Telegram и другие сервисы. Нет и данных о том, как учитывались разные написания одной фразы — а они у мемов всегда есть. Наконец, рейтинг говорит про упоминания текстом и ничего не говорит про просмотры роликов с этими мемами.
Частые вопросы
Какой мем самый популярный в 2026 году?
По подсчётам Brand Analytics за июль–сентябрь 2026 года — «Вот такие дела, собачка», 113,4 тыс. упоминаний в русскоязычных соцсетях.
Откуда взялся мем «Вот такие дела, собачка»?
Из фотографии тигра в воде рядом с овчаркой. Фразой подводят итог ситуации, которую уже не изменить. Мему около шести лет, новый всплеск пришёлся на лето 2026 года.
Что значит «Я тебя могну»?
«Превзойти, затмить кого-то», чаще всего внешним видом. Фраза разошлась через одноимённую песню и танцевальные ролики.
Сколько живёт мем в коротких видео?
Обычно несколько недель. Проверить просто: посмотрите по фразе свежие ролики в TikTok, Shorts или VK Клипах — если за последнюю неделю их единицы, тему лучше не брать.
Можно ли использовать чужой мемный ролик в своём видео?
Перезаливать чужие кадры не стоит: платформы понижают такие ролики в выдаче, а у исходника есть автор. Безопаснее переснять сцену самому или взять только фразу.
Ещё по теме: как снять Reels по тренду, как найти вирусные видео в любой нише и тренды на Хэллоуин 2026.
Prime Oracles — площадка, где бренды ставят задания авторам коротких видео, а оплата идёт за просмотры. Задания с открытыми условиями собраны в разделе «Награды за контент», взять любое можно кнопкой «Взять в работу»; бренду, чтобы поставить своё, нужна кнопка «Создать кампанию».