В последние дни много вопросов одного типа: «Instagram блокирует ссылки», «ссылка не вставляется», «ссылка на Telegram не работает». Поводом стал запуск Meta One — подписки, в которой кликабельные ссылки в постах и Reels стали платной функцией. Параллельно Meta урезала бесплатные ссылки в Facebook, и две новости слились в одну: «ссылки теперь только за деньги».
Разобрались по первоисточникам — пресс-релизу Meta, справке Meta и Facebook, правилам о спаме и разборам американской прессы: что на самом деле изменилось, что осталось бесплатным, сколько стоят ссылки в Meta One и окупаются ли они, и что делать, если ссылку действительно заблокировали.
Коротко
- Бесплатные аккаунты в Instagram ничего не потеряли. Как и раньше, доступны до 5 ссылок в профиле и стикер-ссылка в сторис.
- Кликабельных ссылок в подписях к постам и Reels бесплатно не было никогда — адрес в подписи всегда был просто текстом. С 15 сентября их можно добавить, но только по подписке Meta One: от 4 постов и 4 Reels в месяц за $49,99.
- Лимит «2 ссылки в месяц» — это Facebook, а не Instagram. С 17 сентября профессиональные страницы без подписки могут публиковать ссылки только в двух постах или комментариях в месяц.
- Официальной новой волны блокировок ссылок в Instagram нет. Если ссылку не пускают, это обычно правила о спаме или ограничение аккаунта — это видно в разделе «Статус аккаунта», и решение можно обжаловать.
- Одно место под ссылку в Meta One стоит от $6,25. Окупится ли, зависит от охвата и кликабельности — ниже формула.
Что такое Meta One
Meta One — общая подписка на Instagram, Facebook, WhatsApp и Meta AI, которую Meta запустила 15 сентября 2026 года. В ней больше 50 функций, основные возможности приложений остаются бесплатными. По данным Meta, подписок и пробных периодов уже 15 млн. Лучшее из прежней подписки Meta Verified переносят в Meta One, для нынешних подписчиков Meta Verified пока ничего не меняется.
Тарифов две группы: для обычных пользователей и для авторов и бизнеса.
Тарифы для обычных пользователей
| Тариф | Цена в США | Что даёт |
|---|---|---|
| Instagram Plus | $3,99 в месяц | Продление и «подсветка» сторис, статистика пересмотров, свои шрифты |
| Facebook Plus | $3,99 в месяц | Похожий набор для Facebook |
| WhatsApp Plus | $2,99 в месяц | Темы, иконки, стикеры, больше закреплённых чатов |
| Core | $7,99 в месяц | Все три Plus и больше ИИ: генерация и правка картинок и видео, голосовые эффекты |
| Premium | $19,99 в месяц | То же, что Core, с максимальным лимитом ИИ |
Тарифы для обычных пользователей: ссылок в них нет. Источник: Meta
Ссылок в постах и Reels в этих тарифах нет — они есть только в тарифах для авторов и бизнеса.
Тарифы для авторов и бизнеса
| Essential | Advanced | Expert | Max | |
|---|---|---|---|---|
| Цена в США, в месяц | $14,99 | $49,99 | $149 | $499 |
| Цена в ЕС, в месяц | 16,99 € | 54,99 € | 169 € | 549 € |
| Ссылки в постах Instagram | — | 4 | 8 | 12 |
| Ссылки в Reels Instagram | — | 4 | 8 | 12 |
| Ссылки в Facebook | 2, как без подписки | 8 | 20 | Без лимита |
| Страница ссылок в профиле, до 20 ссылок | Да | Да | Да | Да |
| Галочка и защита от подделки аккаунта | Да | Да | Да | Да |
| Отложенные сторис, выгрузка статистики | — | Да | Да | Да |
| Доступ для команды | — | 4 человека | 8 | 30 |
Цены указаны «от» и за один профиль. Подписаться можно только в мобильном приложении. Какие тарифы вам доступны, Meta решает сама — по активности аккаунта.
Ссылки в постах и Reels начинаются с тарифа Advanced. Источник: Meta
Expert и Max — больше ссылок и доступ для команды. Источник: Meta
Meta также обещает на тарифах Essential и Advanced заметную кнопку «Подписаться» на Reels и автоматические приглашения подписаться тем, кто взаимодействовал с вашим контентом. Часть изданий пишет и о более высоком месте в поиске Instagram, но официального подтверждения этому мы не нашли.
Как работают платные ссылки в постах и Reels
Так выглядит кликабельная ссылка под подписью к посту. Источник: Meta
Правила из справки Meta:
- Только для публичных аккаунтов, подросткам недоступно.
- Ссылка добавляется при публикации: нужна подпись к посту, затем кнопка добавления ссылки.
- После публикации ссылку не изменить.
- Лимиты для постов и Reels отдельные и обновляются в дату продления подписки. Неиспользованные ссылки не переносятся на следующий месяц.
- В лимит не входят ссылки на Facebook, Instagram, WhatsApp и Threads, товары из каталога и ссылки в рекламе.
Отчёта о кликах по этим ссылкам Meta пока не описала. Поэтому ставьте в них адреса с метками UTM — иначе вы не узнаете, сколько людей перешло.
Лимит в 2 ссылки — это Facebook
Самая частая путаница. Лимит на ссылки ввели в Facebook: Meta тестировала его с декабря 2025 года, а 17 сентября 2026-го расширила. Профессиональные страницы без подписки могут публиковать ссылки только в двух постах или комментариях в месяц.
По справке Facebook:
- в лимит считаются и комментарии со ссылкой;
- не считаются дополнительные ссылки в комментариях к посту, где ссылка уже есть, ссылки на сервисы Meta, партнёрские ссылки и реклама;
- лимит обновляется 1-го числа каждого месяца;
- страницы издателей от лимита освобождены.
Для понимания масштаба: по отчёту Meta о самом просматриваемом контенте за первый квартал 2026 года, 98,7% просмотров ленты Facebook в США пришлось на посты без внешних ссылок.
Почему ссылку всё-таки не пускают
Если ссылка в профиле или сторис не добавляется, пропала или не открывается, дело почти никогда не в Meta One. Возможные причины:
- Правила о спаме. Meta запрещает обманные ссылки, ссылки, которые ведут не туда, куда обещают, перенаправления на другой сайт, требование лайка или репоста за доступ по ссылке и адреса, похожие на известные бренды. Ссылку на такой сайт Instagram может удалить или не дать поставить.
- Ограничение аккаунта. За нарушения Meta применяет лестницу санкций: от предупреждения и отключения отдельных функций — в том числе ссылок — до запрета публиковать на 1, 3, 7 или 30 дней.
- Новый аккаунт или аккаунт с нарушениями. Стикер-ссылка в сторис недоступен новым аккаунтам и тем, кто повторно нарушал правила, — так было и раньше.
- Проблема с самим сайтом. 13–14 июля 2026 года по всему миру сутки не открывались ссылки t.me: регистратор временно заморозил домен. Тогда «ссылки на Telegram не работали» везде, а не только в Instagram.
Пользователи на Reddit весной и летом жаловались, что ссылку в профиле видит только владелец, пропадает стикер-ссылка, удаляют страницы с подборками ссылок. Это отдельные случаи, а не объявленные изменения, — и часть из них решалась обжалованием за минуты.
Как проверить и обжаловать
- Откройте статус аккаунта: Instagram → Настройки → Статус аккаунта. Там видно, какой контент удалён и какие функции ограничены.
- Обжалуйте решение: в статусе аккаунта выберите удалённый контент или ограничение и нажмите запрос на повторную проверку.
- Проверьте сам адрес: если подозреваете, что заблокирован домен, его можно проверить в инструменте Meta для отладки ссылок (Sharing Debugger) и там же подать запрос на разблокировку. Рассмотрение может занять долго.
- Не повторяйте то, за что ограничили. Пока ограничение действует, новые попытки вставить ту же ссылку ничего не дадут.
Что осталось бесплатным и как вести людей по ссылке
- До 5 ссылок в профиле — Редактировать профиль → Ссылки.
- Стикер-ссылка в сторис.
- Ссылки на сервисы Meta — Threads, WhatsApp, Facebook — не входят в лимиты.
- Ответ на комментарий в личные сообщения. Сервисы автоответов работают через официальный механизм Meta: на комментарий можно отправить одно сообщение в течение 7 дней, а продолжать переписку — только если человек ответил, и в течение 24 часов.
- Промокод или короткий адрес голосом и текстом в ролике — работает без всяких ссылок и заодно показывает, сколько людей пришло именно из этого ролика.
Окупается ли Meta One
Посчитаем, сколько стоит одно место под ссылку:
| Тариф | Цена | Мест под ссылку в Instagram | Цена одного места |
|---|---|---|---|
| Advanced | $49,99 | 8 | $6,25 |
| Expert | $149 | 16 | $9,31 |
| Max | $499 | 24 | $20,79 |
Дальше вопрос в том, сколько переходов даст одна ссылка. Если сравнивать с рекламой, подписка окупается, когда кликабельность постов со ссылкой выше порога:
нужная кликабельность = цена тарифа ÷ (цена клика в рекламе × число мест под ссылку × средний охват поста)
Условный пример. Тариф Advanced за $49,99, клик в рекламе стоит $1,36, 8 мест под ссылку. При охвате 10 000 на пост подписка окупается уже при кликабельности около 0,05%. При охвате 1000 — нужно около 0,46%.
Цена клика в рекламе у разных источников различается от $0,40 до $1,80 и выше, а своих данных о кликабельности новых ссылок Meta не публикует. Поэтому считайте на своих цифрах. Кроме того, Meta не обещает, что ссылки поднимут охват.
Вывод простой: у аккаунта с большим охватом и понятным продуктом ссылки почти наверняка окупятся. Маленькому аккаунту выгоднее вложить эти $50 в сами ролики.
Что это значит для авторов и брендов
Автору. Meta One — это расход: вы платите площадке, чтобы вести людей по ссылке. Обратный путь — когда платят вам. На Prime Oracles бренды платят авторам за просмотры роликов в Reels, TikTok и YouTube Shorts — ссылка при этом обычно нужна только в профиле, а она по-прежнему бесплатна. Как это устроено — в статье «Как заработать на TikTok, Shorts и Reels в России» и в разборе UGC-креаторов.
Бренду. Ссылки в постах теперь продаются поштучно, а охват у ролика со ссылкой Meta не гарантирует. Если нужны просмотры, честнее платить за сами просмотры: сравнить цены разных каналов помогает статья «Как посчитать цену за 1000 показов», а запустить задание для авторов — пошаговый гайд.
Оговорки
- В пресс-релизе Meta One назван доступным по всему миру, а в справке Meta — ограниченным тестом, доступным не везде. Проверяйте в своём приложении.
- Цены в разных официальных материалах немного расходятся: $149 и $499 против $149,99 и $499,99 у сторонних сервисов. В таблицах — цены из пресс-релиза Meta.
- Можно ли оплатить Meta One из России или Беларуси через магазины приложений, мы не проверяли.
Частые вопросы
Instagram начал блокировать ссылки?
Официально — нет. Бесплатные ссылки в профиле и сторис остались. Платными стали только кликабельные ссылки в постах и Reels, которых бесплатно не было и раньше.
Что такое Meta One?
Подписка Meta на Instagram, Facebook, WhatsApp и Meta AI, запущенная 15 сентября 2026 года. Для обычных пользователей — от $2,99 до $19,99 в месяц, для авторов и бизнеса — от $14,99 до $499.
Сколько стоят ссылки в Reels?
Ссылки в постах и Reels есть в тарифах от Advanced за $49,99 в месяц — 4 поста и 4 Reels. В Expert — по 8, в Max — по 12.
Почему не работает ссылка на Telegram в Instagram?
Чаще всего ссылку удалили или ограничили по правилам о спаме — проверьте «Статус аккаунта». Бывают и сбои самого домена: в июле 2026 года ссылки t.me сутки не открывались по всему миру.
Можно ли поменять ссылку после публикации?
Нет, по справке Meta ссылку в посте или Reels после публикации изменить нельзя. Ставьте адрес, содержимое которого вы сможете обновлять сами.
Лимит в 2 ссылки касается Instagram?
Нет, это Facebook: профессиональные страницы без подписки могут публиковать ссылки в двух постах или комментариях в месяц.
Как обжаловать блокировку ссылки?
Instagram → Настройки → Статус аккаунта → выберите ограничение и запросите повторную проверку.
Источники
- Пресс-релиз Meta о запуске Meta One — Meta, 15.09.2026
- Справка Meta: ссылки в постах и Reels
- Справка Facebook: лимит ссылок для страниц
- Правила Meta о спаме
- Как Meta ограничивает аккаунты
- Статус аккаунта в Instagram
- Разбор тарифов Meta One — TechCrunch, 15.09.2026
- Ссылки в постах Instagram стали платными — Search Engine Watch, 17.09.2026
- Страницы Facebook платят за посты со ссылками — Social Media Today, 17.09.2026
Компания Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.