Серия «Для брендов». 1. Как запустить задание на Prime Oracles · 2. Как написать ТЗ — вы здесь · 3. Как посчитать цену за 1 000 показов
Техническое задание — это то, что автор прочитает перед съёмкой. От него зависит, получите вы двадцать похожих друг на друга удачных роликов или двадцать разных, половину из которых придётся отклонить. Хорошее ТЗ короткое, конкретное и отвечает на вопросы автора раньше, чем он их задаст.
Ниже — из чего состоит ТЗ для коротких видео, готовый шаблон, который можно скопировать, и ошибки, из-за которых авторы проходят мимо задания.
Сколько займёт: 30–40 минут на первое ТЗ. Дальше — десять минут: меняется продукт, структура остаётся.
Главное правило: автор читает с телефона
ТЗ открывают на ходу, между съёмками. Поэтому:
- Коротко. Всё важное — в первом экране.
- Списками, а не абзацами. Требования, которые можно отметить галочкой, выполняют лучше.
- Одно требование — одна строка. «Покажите интерфейс и упомяните название голосом или текстом» — это два требования.
- Без маркетинговых слов. «Инновационное решение для роста бизнеса» ничего не говорит автору о том, что снимать.
Из чего состоит ТЗ
1. Продукт в двух предложениях
Что это и кому помогает — простыми словами, как объяснили бы другу. Автору нужно понять продукт настолько, чтобы рассказать о нём своими словами, а не зачитать ваш текст.
Плохо: «Сервис для оптимизации бизнес-процессов».
Хорошо: «Бот в Telegram, который сам отвечает клиентам ночью. Полезен тем, кто продаёт через личку».
2. Что вы ищете
Какой ролик вы хотите увидеть. Лучше всего — через результат для зрителя: что он должен понять или почувствовать к концу ролика.
Если есть удачные примеры — дайте ссылки на два-три. Пример объясняет больше, чем страница требований.
3. Обязательные требования
Короткий список того, без чего заявку не примут. Типовой набор:
- вертикальное видео, минимальная длительность;
- живой контент, не нарезка скриншотов;
- показать продукт или интерфейс;
- упомянуть название голосом или текстом;
- обязательный хештег;
- ссылка в шапке профиля, если нужны переходы.
Для баннера добавьте: сколько времени баннер должен быть на экране, где его можно размещать и что он не должен перекрывать — например, лицо человека в кадре.
4. Что делать нельзя
Отдельным списком. Это экономит и вам, и автору время на отклонённых заявках. Что сюда обычно входит:
- обещания, которых продукт не даёт: «гарантированный доход», «вылечит»;
- упоминание конкурентов;
- грубость, провокации, спорные темы, если бренд этого не хочет;
- чужой контент, на который у автора нет прав.
5. Как отправить работу
По шагам: опубликовать ролик, подать заявку, приложить прямую ссылку на публикацию и скриншоты аналитики. Если есть сроки — укажите их здесь.
6. Оплата
Напишите модель и цифры прямо в ТЗ, даже если они есть в карточке: за просмотры — сколько за тысячу, пороговая — какие пороги и сколько за каждый, и что платится один раз, за наибольший достигнутый. Для оплаты за просмотры — ещё минимальная и максимальная выплата. Автор решает, браться ли, именно по этим цифрам.
7. Штрафы
Если какое-то требование критично, но не повод отклонять заявку целиком, — назначьте за него штраф в процентах от выплаты. На живых кампаниях встречались, например, такие: нет обязательного хештега — минус 40%, баннер плохо виден или обрезан — минус 50%, мелкий нечитаемый текст — минус 20%.
Штрафы должны быть понятны заранее. Автор, который знает правила, соблюдает их. Автор, который узнал о штрафе после публикации, в следующий раз выберет другое задание.
Шаблон ТЗ — скопируйте и заполните
О ПРОДУКТЕ
[Что это] — [кому помогает и чем]. Одним-двумя предложениями.
ЧТО МЫ ИЩЕМ
Ролик, после которого зритель понимает: [главная мысль].
Примеры, которые нам нравятся: [ссылка], [ссылка].
ОБЯЗАТЕЛЬНО
- Вертикальное видео от [N] секунд
- Живой контент, не скриншоты
- Показать [продукт / интерфейс / результат]
- Упомянуть «[название]» голосом или текстом
- Хештег [#хештег]
- Ссылка в шапке профиля: [ссылка]
НЕЛЬЗЯ
- Обещать [чего продукт не делает]
- Упоминать конкурентов
- [Что ещё недопустимо для бренда]
ОПЛАТА
За просмотры: $[N] за каждые 1 000, минимальная выплата $[N], максимальная $[N]
или пороговая: от [N] просмотров — $[N], от [N] — $[N], от [N] — $[N]
(платим один раз — за наибольший достигнутый порог)
КАК ОТПРАВИТЬ
1. Опубликуйте ролик на [площадка]
2. Подайте заявку, приложите прямую ссылку и скриншот аналитики
ШТРАФЫ
- Нет хештега: минус [N]%
- [Требование]: минус [N]%
ВОПРОСЫ — в чат задания.
Как проверить ТЗ перед запуском
Дайте его прочитать человеку, который не знает продукт. Если после одного прочтения он может сказать, что снимать и что точно нельзя, — ТЗ готово. Если начинает задавать вопросы, эти ответы и нужно дописать в ТЗ.
Ошибки, из-за которых авторы проходят мимо
- Требований больше, чем денег. Двадцать пунктов к заданию с низкой ставкой — автор выберет другое задание.
- Нет примеров. Автор не понимает, что вы хотите, и боится, что работу отклонят.
- Требование сценария слово в слово. Выученный текст выглядит как реклама, и зритель пролистывает. Дайте главную мысль, а слова пусть будут автора.
- Штрафы, о которых не сказали заранее. Доверие теряется за одну заявку.
- Размытое «сделайте креативно». Это не требование. Скажите, что должно быть в ролике.
Частые вопросы
Нужно ли давать готовый сценарий?
Лучше давать главную мысль и примеры. Готовый текст, который зачитывают слово в слово, выглядит как реклама и хуже удерживает зрителя.
Сколько требований — нормально?
Пять-семь обязательных и три-четыре запрета. Больше — автор перестаёт их держать в голове.
Можно ли менять ТЗ после запуска?
Можно, но предупредите в чате задания: авторы, которые уже сняли по старому ТЗ, не должны оказаться в проигрыше.
Что делать, если ролики получаются не такими, как хотелось?
Выложите в чат задания пару удачных работ и объясните, чем они хороши. Это работает быстрее, чем переписывать требования.
Дальше
ТЗ готово — осталось запустить задание: пошаговый гайд по запуску на Prime Oracles. А чтобы понимать, окупаются ли ролики, посчитайте цену за 1 000 показов.