Cómo sé qué funciona y qué no, sin análisis complicados ni tablas
Como lo prometido es deuda: la última vez les conté de dónde saco las ideas y ahora, qué pasa después de publicar. Spoiler: no uso ninguna analítica complicada. Todo es mucho más sencillo de lo que parece.
¿Por qué empecé a prestarle atención a esto?
Al principio, simplemente publicaba videos sin mirar atrás. Grababa uno, me olvidaba y grababa el siguiente. El problema era que repetía los mismos errores una y otra vez, sin darme cuenta. En cuanto empecé a analizar, aunque fuera un poco, se hizo evidente dónde me estaba poniendo el pie a mí mismo.
Las tres preguntas sencillas que me hago
Nada del otro mundo, simplemente analizo cada video a través de tres preguntas:
- ¿Lo vieron hasta el final o se fueron a la mitad? Si se van pronto, el problema casi siempre está en el inicio: un arranque muy lento o no se entiende de qué va el video.
- ¿Lo volvieron a ver o solo lo pasaron de largo? Los videos que la gente vuelve a ver suelen ser útiles o conectar a un nivel emocional. ¿Coincidencia? No lo creo.
- ¿Se parecía a un video anterior que tuvo éxito o era algo totalmente nuevo? Así entiendo qué fue exactamente lo que "pegó": el formato, el tema o simplemente tuve suerte con el momento.
¿Qué he notado durante este tiempo?
- El principio lo es casi todo. Los primeros segundos o enganchan al espectador o lo pierden para siempre. Empecé a rehacer los inicios de mis videos más que cualquier otra parte.
- Lo personal funciona mejor que lo genérico. Los videos donde hablo desde mi propia experiencia, en lugar de repetir consejos de otros, la gente los ve durante más tiempo y de forma más consistente.
- No todo lo que me gusta a mí le gusta a la audiencia. Tuve que hacerme a la idea: a veces, un video que a mí me encanta pasa casi desapercibido, mientras que otro que parecía del montón, de repente despega.
- Hay más coincidencias que fórmulas. Dejé de buscar la "fórmula mágica del éxito", simplemente no existe. Hay una dirección a seguir, pero no garantías.
¿Qué evito hacer a propósito?
- No me obsesiono con las cifras todos los días. Las reviso cada varios días; si no, corro el riesgo de caer en la espiral de ansiedad de revisar las estadísticas sin parar.
- No me comparo con otros canales. Otros pueden tener una audiencia diferente, más tiempo creando, otras condiciones... la comparación casi nunca es justa.
- No rehago un video solo por una métrica baja. Miro la tendencia a lo largo de varias publicaciones, en lugar de entrar en pánico por un mal día.
Cómo se ve esto en la práctica
Una vez a la semana me siento y me pregunto brevemente: qué funcionó mejor esta semana y por qué, y qué funcionó peor y por qué. Anoto un par de frases en la misma nota donde guardo mis ideas. Después de un par de meses, esto se convierte en un manual personal bastante bueno, escrito por mí y para mí.
Hablemos con sinceridad sobre los límites de este método
Este no es un método científico, sino más bien una observación personal sin pretensiones de exactitud. No tengo acceso a analíticas complejas y no pretendo que mi método sea el único correcto. Pero a mí me funciona, y quizás a alguno de ustedes le sirva como punto de partida, no como una receta infalible.
Ahora, una pregunta para ustedes:
¿Ustedes analizan lo que hacen, ya sea contenido, proyectos académicos o cualquier otra cosa? ¿O más bien actúan por intuición, sin mirar atrás? ¿Y qué de mi lista les resonó más y qué les pareció innecesario?