Serie «Para marcas». 1. Cómo lanzar un brief — estás aquí · 2. Cómo redactar un brief técnico para creadores de vídeos cortos · 3. Cómo calcular el coste por 1000 impresiones (CPM)
Esta guía es para propietarios de un producto que necesitan alcance en TikTok, YouTube Shorts y Reels sin agencias y sin pagar a un influencer por adelantado «por publicación». En Prime Oracles, publicas un brief, los creadores de vídeos cortos se encargan de él y tú pagas solo por las visualizaciones reales.
A continuación, te explicamos todo el proceso: cómo elegir el formato, qué tarifa establecer, cómo completar la ficha del brief, qué hacer después del lanzamiento y cómo aprobar los trabajos.
Tiempo estimado: la preparación de la ficha del brief y los materiales te llevará aproximadamente una hora. Las primeras solicitudes dependerán de la tarifa y de lo claro e interesante que sea el brief para los creadores.
Cómo funciona en pocas palabras
- Creas un brief: qué grabar, dónde publicar y cuánto pagas, ya sea por cada mil visualizaciones o una suma fija al alcanzar un umbral de visualizaciones.
- El presupuesto se congela en el saldo del brief y se destina únicamente a los pagos de ese brief.
- Los creadores aceptan el brief, publican el vídeo en sus perfiles y envían una solicitud con el enlace a la publicación y capturas de pantalla de las analíticas.
- Un sistema antifraude revisa la solicitud y, a continuación, tú la aceptas o la rechazas.
- Tras la aprobación, el dinero se transfiere al creador, exactamente por las visualizaciones que ha conseguido.
Crear un brief y recargar el saldo no tiene comisión. Lo que no gastas no se pierde: el resto se devuelve a tu saldo.
Paso 1. Elige el formato
| Formato | Qué hace el creador | Para qué sirve | Tarifa en campañas activas |
|---|---|---|---|
| Banner | Superpone tu banner sobre su propio vídeo, que ya está generando visualizaciones. | El alcance masivo y el reconocimiento de marca más económicos. | 0,05–0,30 $ por 1000 |
| Clip | Publica en su perfil un vídeo ya hecho que tú le proporcionas. | Cuando ya tienes un vídeo y necesitas viralizarlo. | Desde 0,1 $ por 1000 o un pago fijo por umbral de visualizaciones. |
| Inserción | Inserta un anuncio corto en medio de su vídeo, después del hook. | Capta la atención, no es ruido de fondo: la gente ve el anuncio junto con el desenlace del vídeo. | 0,2–0,4 $ por 1000 |
| UGC | Graba su propio vídeo sobre tu producto. | Para contar una historia y recomendar, cuando es importante explicar el producto. | 0,5–3 $ por 1000 |
Cómo elegir:
- Si quieres dar a conocer tu marca, elige el banner. Ofrece la mayor cantidad de impresiones por cada dólar, pero es alcance, no intención: el banner se ve, pero no todos hacen clic.
- Si necesitas explicar tu producto, elige UGC. Es más caro por visualización, pero a cambio una persona en cámara muestra para qué sirve.
- Si quieres probar ambos, lanza dos briefs en paralelo con presupuestos pequeños y quédate con el que funcione mejor.
Las cifras de campañas de banners reales están en nuestro análisis «Cuánto cuesta un millón de visualizaciones».
Paso 2. Elige el modelo de pago y la tarifa
En Prime Oracles hay dos modelos de pago:
| Modelo | Cómo pagas | Ejemplo | Cuándo es útil |
|---|---|---|---|
| Por visualizaciones | Por cada mil visualizaciones. | 0,1 $ por 1000: un vídeo alcanza 250 000 visualizaciones y el pago es de 25 $. | Cuando cada visualización cuenta y necesitas un precio exacto por cada mil. |
| Por umbrales | Una suma fija por el umbral más alto alcanzado, una sola vez por vídeo. | Desde 100 000: 21 $; desde 500 000: 48 $; desde 1 millón: 97 $. Si el vídeo alcanza 700 000 visualizaciones, el pago es de 48 $. | Cuando quieres saber de antemano cuánto cuesta un vídeo con el alcance deseado y no pagar por los que no rinden. |
Al pagar por visualizaciones, la ficha del brief incluye dos cifras más:
- Pago mínimo: las solicitudes por debajo de esta cantidad no se pagan. Filtra los vídeos que casi nadie ha visto.
- Pago máximo: el tope para una sola solicitud. Evita que un solo vídeo viral consuma todo el presupuesto.
En el modelo por umbrales, los propios umbrales cumplen esta función: un vídeo que no llega al primer umbral no se paga, y el pago por el último umbral es el máximo.
Una regla importante a recordar: en el saldo del brief debe haber al menos el equivalente al pago máximo por solicitud. De lo contrario, el brief no tendrá fondos para pagar ni un solo trabajo.
El modelo por umbrales filtra automáticamente los vídeos con bajo rendimiento: mientras un vídeo no alcance el primer umbral, no pagas por él. Puedes establecer varios umbrales: cuanto más alto es el umbral, mayor es el pago, pero solo se abona el correspondiente al umbral más alto alcanzado. Un primer umbral demasiado alto desanima a los creadores: no todos los vídeos llegan a cien mil visualizaciones, y el creador se arriesga a no recibir ningún pago.
La tarifa es decisiva para atraer a los creadores. Los creadores eligen entre muchos briefs, y una tarifa por debajo del mercado es la razón más común por la que un brief se queda sin solicitudes, incluso con un gran presupuesto. Guíate por los rangos de la tabla anterior y por briefs similares en el catálogo.
Paso 3. Completa la ficha del brief
Qué debe incluir la ficha:
- Descripción del producto en dos o tres frases: qué es y para quién es útil.
- Qué grabar y qué no hacer: te lo contamos en detalle en la segunda guía de la serie.
- Plataformas: TikTok, YouTube Shorts, Reels; dónde publicar exactamente.
- Plazo del brief.
- Elementos obligatorios: hashtag, enlace en la biografía del perfil, mención del nombre.
- Penalizaciones por incumplimiento: reducen el pago de una solicitud específica. En campañas reales hemos visto, por ejemplo, «sin hashtag: -40 %», «el banner no se ve bien: -50 %».
- Portada del brief: es lo primero que ven los creadores en el catálogo.
Paso 4. Prepara los materiales
Para los formatos de banner y clip, los creadores necesitan los archivos fuente: el propio banner o el vídeo terminado, el logotipo y, si es necesario, las tipografías. Súbelos a una carpeta en la nube y comparte el enlace en la ficha del brief, en el campo de materiales para creadores.
Qué debes comprobar:
- El banner se lee bien en la pantalla de un móvil, no solo en un monitor.
- Hay versiones para fondos claros y oscuros.
- El acceso a la carpeta está abierto para cualquiera con el enlace, sin necesidad de solicitar permiso.
Paso 5. Lanza el brief y ayúdalo a despegar
Tras el lanzamiento, se crea automáticamente una comunidad con un chat para el brief. Allí se unen los creadores que han aceptado el brief, y es un lugar ideal para responder preguntas y publicar ejemplos.
Seamos sinceros: un buen presupuesto no es suficiente para que lluevan los trabajos. Los briefs con una tarifa de mercado, materiales listos y respuestas rápidas en el chat atraen a los creadores mucho mejor que los que simplemente se publican y se abandonan. Publica en el chat un par de ejemplos de vídeos exitosos: es la mejor pista sobre lo que quieres exactamente.
Paso 6. Aprueba las solicitudes
Para cada solicitud, verás en una sola ventana: el enlace al vídeo, el texto de la descripción (ahí se comprueba el hashtag y el enlace), la duración, las visualizaciones, los me gusta y los comentarios, las penalizaciones configuradas y el resultado del antifraude (una evaluación sobre la autenticidad de la audiencia).
A partir de ahí, tienes tres opciones: aceptar, devolver para revisión o rechazar.
Puedes rechazar por motivos claros: no se cumplen los requisitos del brief, se infringen las reglas de la plataforma o hay una sospecha fundada de manipulación de métricas. Si no revisas una solicitud en 7 días, la plataforma tomará la decisión, así que entra a tu dashboard con regularidad.
Paso 7. Supervisa la campaña
En el dashboard del brief puedes ver cuánto se ha pagado, cuántas visualizaciones se han acumulado y aprobado, y cuánto presupuesto queda. Las solicitudes se pueden filtrar por estado y ordenar por visualizaciones.
Si el brief funciona, recarga el presupuesto. Si quieres detenerlo, los creadores tendrán 24 horas para enviar los trabajos ya iniciados; después de eso, el saldo restante se desbloqueará y volverá a tu saldo.
Errores comunes
- Tarifa por debajo del mercado. El brief se queda sin solicitudes, el presupuesto no se gasta y el tiempo corre.
- Brief poco claro. Un «graben algo sobre nosotros» genera resultados muy dispares. Cuanto más específico, más consistentes serán los trabajos.
- Banner demasiado pequeño. Si no se puede leer en un móvil, estás pagando por impresiones que nadie ha notado.
- Falta de un enlace para medir resultados. El banner y el clip generan alcance, pero los clics deben medirse por separado con un enlace UTM en la biografía del perfil del creador.
- Solicitudes que se acumulan sin respuesta. Los creadores ven que los trabajos no se aprueban y se van a otros briefs.
Checklist antes del lanzamiento
- ☐ El formato se ajusta al objetivo: alcance o explicación del producto.
- ☐ El modelo de pago está elegido: por visualizaciones o por umbrales.
- ☐ La tarifa no es inferior a la de briefs similares en el catálogo.
- ☐ Se han especificado los pagos mínimo y máximo, y el saldo es igual o superior al pago máximo.
- ☐ La ficha del brief incluye: qué grabar, qué no hacer, plataformas, plazo, hashtag y enlace.
- ☐ Las penalizaciones están descritas y son claras.
- ☐ Los materiales están en la nube y el acceso por enlace está abierto.
- ☐ Hay un enlace con UTM para medir los clics.
- ☐ Se han verificado las normativas de publicidad del país de tu audiencia: etiquetado, registros de influencers, restricciones de las plataformas.
Preguntas frecuentes
¿Tengo que buscar a los creadores yo mismo?
No. Tú publicas el brief y los creadores se encargan de él. Tu tarea es que sea claro y rentable.
¿Se pueden inflar las visualizaciones?
Cada solicitud es revisada por un sistema antifraude que analiza el comportamiento de la audiencia, y el pago solo se realiza después de tu aprobación. Las solicitudes con sospecha de manipulación se rechazan.
¿Qué pasa con el presupuesto que no se gasta?
Permanece en el saldo del brief. Si detienes el brief, los creadores tendrán 24 horas para enviar los trabajos ya iniciados. Después, el saldo restante se desbloqueará y volverá a tu saldo.
¿Cuánto cuesta el lanzamiento?
Crear un brief y recargar el saldo no tiene comisión. Solo pagas por las solicitudes aprobadas: por visualizaciones o por umbral alcanzado, según lo que elijas en el brief.
¿Qué modelo de pago debo elegir?
Si necesitas un precio exacto por cada mil y cada visualización cuenta, elige el pago por visualizaciones. Si prefieres pagar solo por los vídeos que logran un alcance significativo, elige el modelo por umbrales.
Siguientes pasos
Una vez listo el brief, es el momento de redactar un buen brief técnico para él: «Cómo redactar un brief técnico para creadores de vídeos cortos». Y para saber si la campaña es rentable, calcula el coste por 1000 impresiones y compáralo con otros canales.
Crea un brief en primeoracles.com.