Serie «Para marcas». 1. Cómo lanzar un brief en Prime Oracles · 2. Cómo escribir un brief — este artículo · 3. Cómo calcular el precio por 1000 visualizaciones
El brief es el documento que el creador leerá antes de grabar. De él depende que recibas veinte vídeos de calidad y coherentes entre sí, o veinte vídeos dispares de los que tendrás que rechazar la mitad. Un buen brief es conciso, específico y responde a las preguntas del creador antes de que este las formule.
A continuación, desglosamos los componentes de un brief para vídeos cortos, ofrecemos una plantilla lista para usar y analizamos los errores que provocan que los creadores descarten un brief.
Tiempo estimado: 30-40 minutos para el primer brief. Los siguientes, unos diez minutos: el producto cambia, la estructura permanece.
La regla de oro: el creador lee desde el móvil
Los briefs se consultan sobre la marcha, entre una grabación y otra. Por eso:
- Conciso. Lo más importante debe verse en la primera pantalla.
- En listas, no en párrafos. Los requisitos presentados como una checklist se cumplen con más facilidad.
- Un requisito por línea. «Muestra la interfaz y menciona la marca de viva voz o en un texto» son dos requisitos distintos.
- Sin jerga de marketing. «Una solución innovadora para el crecimiento empresarial» no le dice nada al creador sobre qué debe grabar.
¿Qué debe incluir un brief?
1. El producto en dos frases
Qué es y a quién ayuda, en palabras sencillas, como se lo explicarías a un amigo. El creador necesita entender el producto lo suficiente como para hablar de él con sus propias palabras, no para recitar un texto promocional.
Mal: «Servicio para la optimización de procesos de negocio».
Bien: «Bot de Telegram que responde automáticamente a los clientes por la noche. Útil para quienes venden por mensaje directo».
2. Qué buscas
El tipo de vídeo que quieres recibir. Lo mejor es describirlo a través del resultado para el espectador: qué debe entender o sentir al final del vídeo.
Si tienes ejemplos de referencia, incluye dos o tres enlaces. Un buen ejemplo comunica más que una página entera de requisitos.
3. Requisitos obligatorios
Una lista breve de condiciones indispensables para que la propuesta sea aceptada. Lo más habitual:
- Vídeo vertical, duración mínima.
- Contenido auténtico, no un montaje de capturas de pantalla.
- Mostrar el producto o la interfaz.
- Mencionar la marca de viva voz o en un texto.
- Hashtag obligatorio.
- Enlace en la biografía del perfil, si el objetivo es generar tráfico.
Para los banners, especifica: cuánto tiempo debe estar visible, dónde se puede colocar y qué no debe tapar (por ejemplo, el rostro de la persona en el plano).
4. Qué no se debe hacer
En una lista aparte. Esto ahorra tiempo tanto a la marca como al creador, evitando propuestas rechazadas. Lo que se suele incluir aquí:
- Promesas que el producto no cumple: «ingresos garantizados», «cura milagrosa».
- Mencionar a la competencia.
- Groserías, provocaciones o temas polémicos, si no se alinean con la marca.
- Contenido de terceros para el que el creador no tenga los derechos.
5. Cómo entregar el trabajo
Paso a paso: publicar el vídeo, enviar la propuesta adjuntando el enlace directo a la publicación y capturas de pantalla de las analíticas. Si hay plazos de entrega, indícalos aquí.
6. Recompensa
Detalla el modelo y las cifras directamente en el brief, aunque ya aparezcan en la ficha: por visualizaciones (cuánto por cada mil), por umbrales (qué umbrales y cuánto por cada uno, aclarando que se paga una sola vez por el umbral más alto alcanzado). Para el pago por visualizaciones, especifica también la recompensa mínima y máxima. El creador decide si acepta el brief basándose en estas cifras.
7. Penalizaciones
Si un requisito es crítico pero no justifica rechazar la propuesta por completo, se puede establecer una penalización como un porcentaje de la recompensa. En campañas reales son comunes penalizaciones como: -40 % si falta el hashtag obligatorio, -50 % si el banner no se ve bien o está cortado, -20 % si el texto es pequeño o ilegible.
Las penalizaciones deben ser claras desde el principio. Un creador que conoce las reglas, las cumple. Un creador que se entera de una penalización después de publicar, la próxima vez elegirá otro brief.
Plantilla de brief
SOBRE EL PRODUCTO
[Qué es] — [a quién ayuda y cómo]. En una o dos frases.
QUÉ BUSCAMOS
Un vídeo que deje claro al espectador que: [idea principal].
Ejemplos que nos gustan: [enlace], [enlace].
OBLIGATORIO
- Vídeo vertical de al menos [N] segundos
- Contenido auténtico, no capturas de pantalla
- Mostrar [el producto / la interfaz / el resultado]
- Mencionar «[nombre]» de viva voz o en un texto
- Hashtag [#hashtag]
- Enlace en la biografía del perfil: [enlace]
PROHIBIDO
- Prometer [lo que el producto no hace]
- Mencionar a la competencia
- [Qué más es inaceptable para la marca]
RECOMPENSA
Por visualizaciones: $[N] por cada 1000, con una recompensa mínima de $[N] y una máxima de $[N]
o por umbrales: a partir de [N] visualizaciones, $[N]; a partir de [N], $[N]; a partir de [N], $[N]
(se paga una sola vez por el umbral más alto alcanzado)
CÓMO ENTREGAR
1. Publicar el vídeo en [plataforma]
2. Enviar la propuesta con el enlace directo y una captura de las analíticas
PENALIZACIONES
- Sin el hashtag: -[N]%
- [Requisito]: -[N]%
PREGUNTAS: en el chat del brief.
Cómo revisar el brief antes de lanzarlo
Una buena prueba es dárselo a leer a alguien que no conozca el producto. Si tras una sola lectura es capaz de explicar qué hay que grabar y qué está prohibido, el brief está listo. Si surgen preguntas, sus respuestas son lo que falta por añadir.
Errores que ahuyentan a los creadores
- Más requisitos que recompensa. Veinte puntos en un brief con una tarifa baja harán que el creador elija otro.
- Falta de ejemplos. El creador no entiende qué se espera y teme que su trabajo sea rechazado.
- Exigir un guion al pie de la letra. Un texto memorizado suena a anuncio y el espectador lo ignora. Es mejor dar la idea principal y dejar que el creador use sus propias palabras.
- Penalizaciones no comunicadas de antemano. La confianza se pierde con una sola propuesta fallida.
- El vago «sé creativo». No es un requisito. Especifica qué debe aparecer en el vídeo.
Preguntas frecuentes
¿Debo proporcionar un guion cerrado?
Es mejor dar la idea principal y ejemplos. Un texto cerrado que se recita palabra por palabra suena a anuncio y retiene peor la atención del espectador.
¿Cuál es un número razonable de requisitos?
De cinco a siete obligatorios y de tres a cuatro prohibiciones. Si son más, el creador puede perderlos de vista.
¿Puedo cambiar el brief después de su lanzamiento?
Sí, pero es importante avisar en el chat del brief. Los creadores que ya hayan grabado con la versión anterior no deben verse perjudicados.
¿Qué hago si los vídeos no son como esperaba?
Comparte en el chat del brief un par de trabajos que sí funcionen y explica por qué son buenos. Esto es más eficaz que reescribir los requisitos.
Siguientes pasos
Con el brief listo, solo falta lanzar la campaña: guía paso a paso para lanzar un brief en Prime Oracles. Y para saber si tus vídeos son rentables, aprende a calcular el coste por cada 1000 visualizaciones.