Как продвинуть трек в TikTok, Reels и Shorts: звук в сотнях чужих роликов с оплатой за просмотры

Трек сегодня чаще всего находят не в плейлисте, а в коротком видео: человек листает TikTok, Reels или Shorts, слышит кусок песни под чужим роликом, нажимает на звук — и идёт слушать целиком. Поэтому продвигать трек в соцсетях — значит добиться, чтобы под ваш звук снимали как можно больше роликов.

Ниже — как устроен звук в коротких видео, какой фрагмент выбрать, что делать самому и как запустить сотни чужих роликов под ваш трек с оплатой только за просмотры. С цифрами живой музыкальной кампании на Prime Oracles.

Коротко

• Трек продвигают ролики, а не посты. Каждый ролик под вашим звуком ведёт на страницу звука, а оттуда — к полному треку и к новым роликам.
• Нужен один сильный фрагмент на 15–30 секунд, который цепляет с первой секунды.
• Своих роликов мало. Звук разгоняется, когда под него снимают десятки и сотни разных авторов.
• На Prime Oracles вы даёте ссылку на звук, авторы снимают под него что хотят, а платите вы только за просмотры или за достигнутые пороги.
• Живая кампания: 3,18 млн просмотров за $318 выплат — около $0,10 за тысячу просмотров.

Как звук работает в коротких видео

В TikTok у каждого звука есть своя страница: название трека, исполнитель и все ролики, снятые под него. Кнопка «Использовать этот звук» позволяет снять свой ролик под тот же трек в пару нажатий. Так звук и расходится: зритель видит ролик, заходит на страницу звука, видит, что под него снимают другие, — и снимает сам.

Есть два способа, как трек попадает в TikTok:

Если релиз уже вышел, продвигайте официальный звук: тогда каждый ролик работает и на прослушивания. У большинства дистрибьюторов релиз попадает и в фонотеки Instagram и YouTube — под него можно снимать Reels и Shorts.

Какой фрагмент продвигать

Весь трек под короткое видео не ляжет. Выберите кусок на 15–30 секунд — тот, ради которого трек хочется переслать другу. Обычно это:

• припев или хук — строчка, которая запоминается с первого раза;
• дроп — момент, когда музыка резко меняется, под него удобно делать переходы;
• строчка-реплика — фраза, под которую легко сделать липсинг или сценку.

Если сомневаетесь, какой фрагмент лучше, запустите два-три и посмотрите, под какой снимают охотнее. Выбирают авторы — и их выбор честнее любой фокус-группы.

Что сделать самому

Прежде чем звать других авторов, сделайте несколько своих роликов под звук. Им нужно видеть, что звук живой и как под него можно снимать.

• Три-пять роликов в разных жанрах: липсинг, история трека, закулисье записи, трендовый формат под ваш фрагмент.
• Каждый ролик — с первой секунды на фрагменте. Не разгоняйтесь вступлением.
• Подписи и хештеги с названием трека — чтобы его находили в поиске площадки.

Но свои ролики — это стартовая точка, а не продвижение. Аккаунт артиста охватывает свою аудиторию, а звук взлетает, когда его подхватывают чужие аккаунты с разной аудиторией.

Как запустить чужие ролики под ваш трек

Классический путь — договариваться с блогерами по одному и платить за пост. Это дорого, долго, и вы платите заранее, не зная, сколько ролик наберёт.

Второй путь — массовое задание: вы публикуете условия, авторы сами берут его в работу, снимают под ваш звук и получают деньги только за просмотры. Так это устроено на Prime Oracles.

Как это выглядит на Prime Oracles

1. Вы создаёте задание типа «Клип» в категории «Музыка»: ссылка на звук, площадки, требования и оплата.
2. Авторы берут звук по ссылке и снимают под него ролик в любом жанре: липсинг, эдит, танец, реакция, атмосферное видео.
3. Публикуют у себя и подают заявку: ссылка на ролик и скриншот аналитики.
4. Вы принимаете работы, и авторы получают выплату по набранным просмотрам.

Главное правило таких заданий — трек слышно чисто на протяжении всего ролика. Нельзя перекрывать музыку голосом или посторонними звуками и нельзя брать похожий звук вместо указанного.

Бюджет замораживается на балансе задания и уходит только на выплаты по принятым работам. Что не потратили — возвращается.

Две модели оплаты

Для музыки удобна пороговая модель: ролики, которые не набрали первый порог, вы не оплачиваете, а выплату за хорошо разошедшийся ролик знаете заранее.

Живая кампания: цифры

Музыкальная кампания на площадке — трек в TikTok, пороговая оплата:

Получается около $0,10 за тысячу просмотров. Для сравнения: в примере с интеграцией у блогера тысяча просмотров стоила около $5,8 — как считать и сравнивать каналы, разобрано в статье «Как посчитать цену за 1000 показов».

Бонус за идею здесь не мелочь. Сотня одинаковых липсингов надоедает зрителю быстрее, чем сотня разных роликов. Когда авторам выгодно придумывать, звук живёт дольше.

Как составить задание под трек

• ☐ Ссылка на звук — именно на тот, который продвигаете.
• ☐ Фрагмент, если важно, под какую часть снимать.
• ☐ Два-три примера роликов, которые вам нравятся.
• ☐ Жанры, которые подходят, и то, чего делать нельзя.
• ☐ Требование к звуку: слышно чисто, без перекрытия голосом.
• ☐ Модель оплаты и ставка — не ниже похожих заданий в каталоге, иначе авторы пройдут мимо.
• ☐ Бонус за оригинальную идею, если нужны разные ролики, а не одинаковые.

Подробно о каждом шаге — в гайдах для брендов: как запустить задание и как написать ТЗ для авторов.

Чего не делать

• Не накручивать прослушивания и просмотры. Стриминги и соцсети вычищают искусственную активность и могут снять трек или ограничить аккаунт. На Prime Oracles каждую заявку проверяет антифрод, накрученные ролики не оплачиваются.
• Не продвигать весь трек целиком. Короткому видео нужен один узнаваемый фрагмент.
• Не требовать одинаковые ролики. Звук держится дольше, когда под него снимают по-разному.
• Не ждать эффекта от одного ролика. Даже удачный ролик — это одна точка входа. Звук разгоняется количеством.

Как понять, что сработало

• Число роликов под звуком — видно на странице звука.
• Просмотры роликов — в дашборде задания: сколько набрано и одобрено.
• Прослушивания и добавления трека на стримингах за время кампании.
• Подписчики артиста — в соцсетях и на стримингах.

Сравнивайте с периодом до кампании: так видно, сколько дало именно продвижение через ролики.

Для авторов: как заработать на музыкальных заданиях

Если вы снимаете короткие видео, музыкальные задания — простой способ начать: снимать можно в своём обычном жанре, лишь бы трек звучал чисто. Берёте звук по ссылке из задания, снимаете, публикуете и подаёте заявку. Как устроены задания с чужим контентом и обе модели оплаты — в статье «Клиппинг: что это и как зарабатывать на нарезках».

Частые вопросы

Сколько стоит продвижение трека в TikTok?
Столько, сколько вы поставите в задании. В живой кампании на Prime Oracles 3,18 млн просмотров обошлись в $318 выплат — около $0,10 за тысячу. Платите вы только за принятые ролики.

Как добавить свой звук в TikTok?
Два способа: отгрузить релиз через дистрибьютора — тогда звук будет подписан вашим именем и связан с треком на стримингах, — или опубликовать ролик со своим треком, и звук из него станет «оригинальным звуком», доступным другим.

Можно ли продвинуть трек бесплатно?
Можно начать бесплатно: снимать свои ролики под звук и просить друзей и поклонников снимать тоже. Но быстрый охват дают только чужие аккаунты с разной аудиторией — а им нужна причина снимать.

Сколько роликов нужно, чтобы звук пошёл?
Точной цифры нет. Звук набирает ход, когда под него снимают регулярно и разные авторы. Поэтому считайте не ролики, а просмотры и прослушивания.

Это поможет прослушиваниям на стримингах?
Короткие видео — главный путь, которым сейчас находят новые треки. Но переход от ролика к прослушиванию не гарантирован: он зависит от фрагмента и самого трека. Следите за прослушиваниями во время кампании и сравнивайте с тем, что было до неё.

Можно ли продвигать трек в Reels и Shorts?
Да, если релиз есть в фонотеках Instagram и YouTube. Площадки для публикации вы выбираете в задании.

С чего начать

Выберите фрагмент, снимите пару своих роликов под звук и запустите задание на Prime Oracles небольшим бюджетом. Как выглядит музыкальный формат и что входит в задание — на странице для артистов и брендов.