Сколько людей пользуются нейросетями в России: 55% и топ-3 сервиса в 2026

Нейросетями в России за месяц пользуется каждый второй: в сентябре 2026 года ИИ-сервисы охватили 55% людей старше 12 лет. Год назад было 26%. Это первый аргумент в разговоре с брендом: ИИ-инструменты перестали быть темой для гиков, их аудитория сопоставима с аудиторией крупных соцсетей.

Цифры собрала исследовательская компания Mediascope по своей панели Cross Web и показала их на конференции Hi-Tech Mail.ru. Разбираем, что в них важно автору коротких видео и рекламодателю.

Сколько людей в России пользуются нейросетями

Показатель (сентябрь 2026)	Значение
Месячный охват ИИ-сервисов	55% населения 12+
Было годом раньше (октябрь 2025)	26%
Пользуются каждый день	12% населения 12+
Доля ИИ-сервисов во всём интернет-времени	1,3%

Две цифры рядом объясняют главное. Охват вырос больше чем вдвое — попробовали почти все. А времени на нейросети уходит всего 1,3% от интернета: люди заходят за конкретным ответом и возвращаются в ленту. Нейросеть пока не место, где проводят вечер, в отличие от коротких видео.

Какая нейросеть самая популярная в России

Место	Сервис	Аудитория за месяц	Охват
1	«Алиса AI»	59 млн человек	48%
2	DeepSeek	13 млн человек	11%
3	«ГигаЧат»	6 млн человек	5%

Разрыв между первым и вторым местом — почти впятеро. «Алиса AI» встроена в приложения и устройства «Яндекса», поэтому до неё человеку не нужно идти специально. Остальные сервисы люди открывают осознанно — и это другая, более вовлечённая аудитория.

Что изменилось за год

Сервис	Октябрь 2025	Сентябрь 2026
«Алиса AI»	14%	48%
DeepSeek	9%	11%
«ГигаЧат»	около 5%	5%
ChatGPT	около 5%	в топ-3 не вошёл

Весь прирост рынка забрал один сервис. У DeepSeek и «ГигаЧата» охват почти не изменился — рынок вырос не за счёт перетока пользователей между нейросетями, а за счёт новых людей, которые раньше не пробовали ничего.

Кто пользуется ИИ-сервисами: по возрастам

Охват сильно зависит от возраста: в младшей группе 12–17 лет он составил 52%, а среди людей старше 65 лет — 9%. То есть «каждый второй» — это в первую очередь про аудиторию до 45 лет, ту же самую, что смотрит вертикальные видео.

Что это значит автору коротких видео

ИИ-монтаж больше не нужно прятать. Год назад упоминание нейросети в описании процесса отпугивало часть зрителей, сейчас ею пользуется половина страны. Инструмент стал обычным, как видеоредактор на телефоне.
Зрители узнают ИИ-картинку. Раз люди сами каждый день что-то генерируют, они видят типичные артефакты. Небрежная генерация в ролике читается сразу и бьёт по доверию сильнее, чем простой кадр с телефона.
Короткое видео и нейросеть не конкуренты. 1,3% интернет-времени — это не отток внимания из лент. Нейросеть забирает запросы у поиска, а не минуты у Shorts и Reels.
Маркировка. Если площадка требует помечать ИИ-контент, делайте это. Скрытая генерация — повод для ограничений от самой платформы, а не вопрос вкуса.

Что это значит бренду

Массовый охват ИИ-сервисов меняет два расчёта.

Цена производства падает, цена доверия растёт. Сгенерировать ролик теперь может кто угодно. Дефицитным стало то, что нейросеть не делает: живой человек в кадре, реальный опыт использования товара, узнаваемое лицо автора. Поэтому бюджеты уходят не от UGC к генерации, а наоборот.
ИИ-ответ — новая точка контакта. Люди спрашивают у нейросетей, что купить. Отдельная задача маркетинга — чтобы в этих ответах бренд упоминался корректно. Для этого нужны тексты и видео, на которые модели могут сослаться.

Чего в исследовании нет

Честно о границах данных — их стоит знать до того, как цитировать цифры в презентации.

Считали только сайты и приложения ИИ-сервисов. Чат-боты в мессенджерах и ИИ-ответы внутри поисковиков в выборку не вошли. Реальное число людей, которые так или иначе сталкиваются с нейросетями, выше.
Охват не равен регулярному использованию. 55% — это «заходил хотя бы раз за месяц». Каждый день пользуются 12%.
Разбивки по задачам нет. Из опубликованных данных не видно, какая доля людей генерирует видео и картинки, а какая просто задаёт вопросы текстом.
Это Россия, 12+. Для Беларуси и Казахстана сопоставимых свежих замеров Mediascope не публиковал.

Частые вопросы

Сколько людей в России пользуется нейросетями?

В сентябре 2026 года — 55% населения старше 12 лет хотя бы раз за месяц. Ежедневно — 12%.

Какая нейросеть самая популярная в России?

«Алиса AI»: 59 млн человек за месяц, это 48% населения 12+. На втором месте DeepSeek (13 млн, 11%), на третьем «ГигаЧат» (6 млн, 5%).

Пользуются ли россияне ChatGPT?

Да, но в топ-3 сентября 2026 года он не вошёл. Годом раньше его месячный охват был около 5% — примерно столько же, сколько у «ГигаЧата».

Насколько выросла аудитория нейросетей за год?

Больше чем вдвое: с 26% в октябре 2025 года до 55% в сентябре 2026-го.

Стоит ли автору указывать, что видео сделано с помощью ИИ?

Если этого требуют правила площадки — обязательно. В остальных случаях это вопрос доверия: аудитория уже хорошо отличает генерацию, и честная пометка работает лучше, чем попытка её спрятать.

Что почитать дальше

Prime Oracles — маркетплейс, где бренды ставят задания на короткие видео, а авторы берут их сами и получают оплату за просмотры. Задания собраны в разделе «Награды за контент»: автор нажимает «Взять в работу», бренд заводит кампанию кнопкой «Создать кампанию».

Источник данных: Mediascope Cross Web, сентябрь 2026; цифры опубликованы РБК и профильными изданиями 16–17 октября 2026 года.